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      PVOD模式靠什么與院線“互補”?

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      【摘要】網絡電影的“明天”,很可能就是網絡綜藝的“今天”。

        李北辰 原創  ·  2021-03-03 12:28
      PVOD模式靠什么與院線“互補”? - 金評媒
      作者: 李北辰   

      文|李北辰

      考慮到疫情的不確定性,哪怕是最樂觀的分析人士,也很少有人能預見,一個春節檔,會同時誕生兩部40億票房量級的電影。

      事后追因總是簡單的,你可以說,這是因為影片平均時長增長,讓排映場次變少,加之上座限制引發可售座位數減少,導致春節檔票價增高;就地過年政策讓觀影人次暴漲……

      與此同時,票房收益遞增的滾雪球效應,在今年春節檔尤為明顯。在《你好李煥英》和《唐人街探案3》的碾壓下,《刺殺小說家》《人潮洶涌》和《侍神令》票房均不盡人意,《人潮洶涌》和《侍神令》的導演還在微博發聲“賣慘”,希望能獲得更好的排片。

      但也有片方選擇直接放棄“排片”。

      今年春節檔,王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》,以及宋小寶和張一山等人主演的《發財日記》,均以PVOD(Premiumvideo-on-demand)模式在網上播放。

      當然,考慮到二者的競爭力有限,以及李煥英和唐探3的兇殘,倘若不是選擇在流媒體上線,票房大概率將會被碾。

      但就像是一次降維打擊,兩部院線級別新片,成為今年網絡電影春節檔的王者。根據云合數據線上“春節檔”熱度,除夕至初六七天,《發財日記》正片有效播放市占率達25.45%,《少林寺之得寶傳奇》緊隨其后達16.99%,兩部影片幾乎占據市場半壁江山。

      雖然相較于院線票房的洞若觀火,線上票房數據往往只能靠猜,但在大多數人看來,這兩部作品下沉至網絡電影,絕對是商業明智之舉。

      更重要的是,今年競爭慘烈的春節檔,更是再次印證,在娛樂資源充盈,用戶注意力稀缺的當下,PVOD模式注定將與院線以某種比例和諧共處——畢竟,他們各有各的好處,也各有各的難處。



      滲透而非取代

      大體來說,院線公映與“在家觀看”間隔的不斷縮短,是近二十年來整個電影行業的總趨勢。

      很多年前,紐約時報專欄作家尼克·比爾頓就在《翻轉世界》中寫到:“我不想順著別人的時間表來到影院,還要忍受影院爆米花的高價,甚至可能會有個喋喋不休的人坐在我身后,我寧可在家里看電影,在我喜歡的時間看,吃著微波爆米花,喝著免費自來水,并用一個方便的暫停鍵對付那些不可避免的洗手間時間……從音樂開始,我們可以看到這種情況幾乎已經在所有其他產業中發生了,人們總會找到方法,以他們希望的格式、形態和大小取得內容?!?/span>

      很多年后,哪怕是在中國,網絡付費觀影的習慣也接近成熟,不僅費用只占影院觀影幾分之一,且隨著5G時代到來,視頻清晰度將會不斷躍遷,更何況對于“合家歡電影”而言,在客廳投屏觀看,顯然要比一家人去漆黑的影院更“合家歡”。

      當然,這并不是說PVOD將會大范圍取代影院,PVOD模式的發展路徑只是滲透,絕非取代。

      就像國海證券所言,在1-2年內(2021-2022 年),院線作為內容傳播重要渠道之一,其財務數據仍然非常重要;在5-10年內(2025-2030),新技術的產生驅動新體驗經濟,傳統影院的觀影功能在10年后也許會被另一種體驗所取代或者不是最核心功能,但電影院的物理存在無法替代。最大原因是,很多時候,人們去影院看電影不是為了電影本身,只是在shopping mall與他人共度一段休閑時光。

      因此,基于大眾消費習慣與娛樂休閑的多樣化需求,以及過去幾年國內院線電影與流媒體的關系來看,傳統院線與PVOD模式從來不是對立關系,更多是并行不悖的互補關系。

      關鍵是,怎么個“補”法?



      扭轉“爛片”認知,然后贏家通吃

      誠然,PVOD模式在中國尚處幼弱階段,在平臺透明度和分賬模式等方面都還沒有清晰答案,但在我看來,業內現階段對于PVOD的關注重點,應該是如何扭轉大眾對網絡電影的“認知”。

      從剛剛結束的春節檔不難發現,即便有強大班底和明星助陣,《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》兩部作品口碑也不盡如人意,《少林寺之得寶傳奇》豆瓣評分更是僅有4.2。

      這再次延續了許多觀眾對中國本土網絡電影的認知:倘若不能“擠上”院線,往往意味著“爛片”——盡管事實并非如此,比如去年選擇PVOD模式的中國作品里,就有幾部非常不錯的文藝片。

      更重要的是,如前所述,在娛樂資源充盈,大眾時間稀缺的當下,PVOD模式注定將與院線共存。如果在觀眾心中,“院線=好片”“線上=爛片”的固有印象一再被鞏固,長期來看,對于中國PVOD模式的發展絕非好事。

      這種認知慣性想要被打破,往往需要幾個本土爆款作品。

      但當我們進一步推演,也許會發現,網絡電影爆款一旦產生,或將遵循整個內容市場里最熟悉的劇本,也就是我們在今年春節檔里看到的滾雪球效應。

      換句話說,隨著未來大銀幕電影的頭部優勢愈加明顯,更多電影將下沉至網絡首發,而隨著更多電影下沉至網絡首發,原本在大銀幕市場出現的收益遞增效應將在PVOD模式上重現。

      嗯,在大多數內容領域,長尾確實越來越長,但境遇卻越來越差。

      谷歌前董事長兼CEO埃施密特就曾感慨:“我很想說,互聯網為我們創造了一個公平的競技環境,而長尾區更是絕對的理想之地——這里有無數的細分領域,無數的產品類型,無數的全新選擇。但不幸的是,事實并非如此。雖然長尾現象很有意思,但一直以來,絕大部分的營業收入還是出自頭部。事實上,互聯網可能會帶來更大規模的爆款?!?/span>

      倘若未來網絡電影也是如此,那么網絡電影的“明天”,很可能就是網絡綜藝的“今天”:整個市場愈加集中化,準入門檻愈加厚重,相互競爭愈加激烈。

      總之,就像是《新約·馬太福音》所言:“凡有的,還要加倍給他叫他多余;沒有的,連他所有的也要奪過來”——無論你是否愿意,在冪次法則的統治下,我們都身陷在一個近乎于“贏者通吃”的世界,它看起來發生在任何領域。

      而無論是今年電影春節檔的二龍戲珠,還是國內在線視頻平臺的愛騰爭霸,“贏者通吃”,或許才是市場成熟的標志。

      李北辰,媒體專欄作者,關注技術驅動帶來的社會變革

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      李北辰

      知名科技自媒體人,國內四十余家科技媒體專欄作者,致力于持續貢獻文字優雅的科技文章

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