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        “成功學”向中年女性舉起鐮刀

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        【摘要】成功學似乎找到了比演講更快的傳播方式。

          道總有理 原創  ·  2021-07-05 15:54
        “成功學”向中年女性舉起鐮刀 - 金評媒
        作者: 道總有理   

        2019年,因為一則“118萬的成功學培訓,幾乎令我家破人亡”的新聞,陳安之被《人民日報》點名批評,隨后銷聲匿跡,而這件事似乎也正式宣告了成功學大師的毀滅。

        陳安之、徐鶴寧、姬劍晶、聶梟…現在的互聯網原住民或許并不熟悉他們,但這些人的名字曾風靡一時。陳安之被稱為“世界華人成功學第一人”,當年淘寶剛剛起步不久,他和馬云一塊上了央視的一檔節目,以一副成功人士的口吻教導馬云“做人要謙虛”。而后,馬云在互聯網行業將成功兩字演繹成真,陳安之滿嘴正確的廢話,逐漸被大眾唾棄。

        但他不可謂不成功。他培養了徐鶴寧,徐鶴寧又造就了姬劍晶,姬劍晶炒作出一個天才少女岑某某,這些一代代的弟子,維持著十多年內成功學的“香火”延綿不絕。

        成功學的時代早已過去,可是它所煽動的向往與推崇成功的瘋狂情緒仍給很多男性留下了深刻印象。其實從某種程度上講,這類成功學不會消失,尤其是短視頻滲透到更多普通人的生活中,成功學似乎找到了比演講更快的傳播方式。

        不過現在它面向的主要群體,從男性轉為了女性。

        女性“成功學”:三句話,讓男人給我花了18萬?

        消費主義時代,大眾對成功的渴望愈加強烈,刷短視頻時,我們對“人人創業”、“白手起家”、“0成本帶你月入百萬”這類的內容早已見怪不怪。但女性“成功學”似乎不是這些,跨越階層婚姻、打入上流社會圈、讓男人愿意為你花錢…抖音、快手上更多的是教女人如何搞定男人。

        比如“二婚帶娃的我,如何嫁給小我八歲的潛力股”,前段時間,抖音不少用戶刷到了類似的視頻,視頻中不同的女人對著鏡頭自述,“我就是那個嫁了一個比我小8歲的老公,更可氣的是他還是個未婚富一代,身高18,自己是開公司的,書香門第,琴棋書畫樣樣精通”。

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        再打開這些女人的其他視頻,“三句話,讓男人給我花了18”、“如何輕松搞定高價值男人,一招讓他主動送你禮物”等等,相同的文案,不同的面孔,看得人啼笑皆非。

        這些“富太太”都來自于一個名為 Queen女王儒商訓練營”的課程機構。沒錯,這里所說的女性婚戀“成功”經驗就是來自孔子的“儒學”,而將其糅合的“大師”則是陳昌文。

        陳昌文和曾經風靡的成功學大師頗有淵源,當時陳安之手下最出名的兩名弟子,一個是給成功學披上傳統文化外衣的翟鴻燊,另一個是給成功學披上銷售技巧的徐鶴寧。陳昌文交不起昂貴的拜師費,卻從翟鴻燊身上得到了啟發,他將成功學和儒學結合,先后寫了十幾本書,書本內容覆蓋國學、人性營銷、老板、講師、婚戀等領域。

        陳昌文在抖音、快手已然成了一個IP,不少人以“陳昌文社群內部講師 ”、“陳昌文讀書會”的名義授課或解說。仔細看這些視頻,多是打著女性獨立的旗號,宣揚所謂的女性智慧。

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        比如一個擁有近120萬粉絲、名為“東來燕.講人性”的賬號,她的視頻千篇一律,張口就是智慧的女人、牛逼的女人、優秀的女人、厲害的女人如何如何,以一種透視人性的口吻,時不時摻雜著名人語錄(錯別字都不忍直視),最后勸說觀眾跟隨陳昌文解讀論語。

        不止成功學瞄準女性,短視頻平臺上不少大V、營銷號、賣課的,也都引導女性成功與搞定男人掛鉤,這個“搞定”不再是指協調兩性關系中的矛盾,而是演變為越發功利化和套路化的“毒雞湯”。

        比如教男人疼女人系列,視頻里男方義正言辭地說著男人要如何對女人好,如何包容女人,女人但凡受點委屈,都是男人的錯;再比如教女性測試男友愛不愛你,不給你花錢、不給你買名牌包包、不在吃飯的時候以你為重等等,都是不愛你。在這類視頻中,男人如舔狗,女人如巨嬰,明明是脫離現實的的價值觀,可仍然有很多人自動帶入,開始抱怨。

        一個真實的情況是,我們周圍也開始聽到類似的聲音,很多女人越來越看不起男人,也越來越覺得自己老公(男友)配不上她。

        討好女性比討好男性重要

        進入移動互聯網時代,信息爆炸,瘋狂的成功學早已被淘汰,而陳昌文之所以還能潛伏在互聯網平臺,一部分是因為跟“臭名昭著”的那些大師比起來,他太不出名了。但另一方面,還在于他將成功學有針對性地販賣給女性,而不再單單是渴望創業成功、實現一夜暴富的男性。

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        在“陳昌文讀書會”的短視頻賬號下,我們可以看見,發布的內容大多是所謂的女性戀愛、生活寶典。但她們真的是想幫助女性成功嗎?并不是,這些運營者只是想通過討好女性,和陳昌文一樣賣課罷了。

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        很多賣課的營銷號也是如此。視頻中他們大談特談女性經濟獨立,痛斥女性在生活和工作中的心酸,贏得共鳴,但這些視頻都有一個共同的標簽:財商教育或財商思維。

        為什么成功學、財商課程開始頻繁給女性灌輸理念了呢?其實不是因為女性群體潛藏的消費能力,而是迎合和討好女性在短視頻平臺更容易獲取流量,這和抖音、快手里蔓延的女性至上傾向如出一轍。

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        經常刷短視頻的人明顯可以察覺,推崇和抬高女性似乎已經成為立場絕對正確的事情。男性掙錢養家,在快手上發發牢騷,根本不會獲得太大的關注,但如果一位女性發一個老公下班回家不給帶孩子、下班回家不做家務的短視頻,點贊輕松上萬,而留言都是直接抨擊男的。同樣是節日送禮物,女性收禮物變得天經地義,而男性沒準備很可能會被批評地一無是處。

        杜子建就是一個典型,借著幾番跪舔女權的言論,其抖音粉絲量過千萬。

        在抖音,女性用戶偏多,而且女性KOL也偏多。QuestMobile統計,抖音57%為女性用戶,三四五線城市用戶占比70.5%,同時,超過9成的用戶消費能力在千元以下。而從KOL性別分布情況來看,女性KOL較多于男性KOL,占比為64%。

        快手的男女比例更為均衡,但是下沉市場用戶為主流的特點,讓這個平臺上的人更容易被洗腦。

        抖音、快手滲透到用戶的生活中,大量短視頻強勢輸出著當代女性的價值觀、婚戀觀、消費觀以及她們的需求,這本身沒什么錯,反而有益于啟蒙女性思想??墒菫榱宋髁?,這些視頻越來越刻意地逢迎和討好女性,很多內容更直接通過貶低男性來抬高女性,讓女性看得開心就罷了,就像男頻小說大開后宮,無非是戳中男性爽點。

        可不同的是,短視頻有算法,長年累月給用戶推薦相同價值觀的內容,不管男性還是女性,難保不受到影響。給女性看到一個“女尊男卑”的世界,自然也會讓她們浮想聯翩。

        焦慮的中年女性,更容易被擊中

        二婚帶娃,如何嫁給小八歲的潛力股?這些女王儒商訓練營搞出的文案固然是夸張和功利了些,可是無疑最能引起女性的關注。近幾年,我國結婚率大大降低,離婚率卻普遍增長,導致離異的男男女女越來越多,尤其是有孩子的女性,照顧孩子、回歸工作以及未來婚戀等問題都擺在現實面前。

        很多短視頻內容就是瞄準了女性焦慮,輕而易舉地獲取流量。比如關注度越來越高的家庭主婦,抖音、快手上關于家庭主婦的熱門視頻里,都會出現“在家帶娃久了,熬成黃臉婆了怎么辦”、“家庭主婦怎么討好公婆?”等詞條,這些疑問都直觀地暴露了她們的焦慮。

        短視頻的出現,原本讓有相同標簽的人擁有一個交流和宣泄的平臺,對女性來講,尤其是如此,然而我們會發現在性別對立越來越嚴重的當下,短視頻其實成了一個加劇對立的“助推劑”。

        一方面,短視頻的用戶越來越下沉,思想和理念的碰撞愈加激烈,身份的對立下帶來的不是包容,而是沖突。就像家庭主婦,這部分女性除了面對家庭生活不同人施加的壓力,也總有好事者喜歡在家庭主婦面前數落上幾句,曬曬身為獨立女性的優越感,短視頻這類互聯網平臺沒有了身份的遮掩,更是如此。

        另一方面,很多短視頻要么樹立獨立、成功的女性人設,要么如成功學一般滿口正確的廢話,前者往往是為了賣課或帶貨,而后者打著女性智慧的旗號,其實并沒有正面教女性如何解決問題,反而容易誘導看視頻的人產生沖動行為。

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        比如“成功的女人都離婚了”、“離婚后,我走上了成功之路”,且不說離不離婚和成不成功有什么關系,即使有少數人離婚之后事業獲得了成功,也必然存在幸存者偏差。

        以短視頻傳導到用戶面前的價值觀,去衡量和評判自己在生活中的處境,也許在很多人看來是非常不可理喻的,說離婚會成功就去跑去離婚,說女人要過精致生活就去刷爆信用卡,這不腦殘嗎?可是短視頻觸及的用戶并非都有辨別能力或成熟的價值觀,很多第一次觸網的、常年被忽視的群體,極易被謊言、騙局、利益所創造的美好幻象引導。

        當然,短視頻沖擊價值觀,不僅僅是對女性。千人千面,男人天天刷著一個PS出來的美女在街頭采訪時,深情地說“自己愿意陪愛的人撿垃圾生活”,或“他在家打游戲睡覺,我在家做家務,這是一個女人應該做的”,大概也是會抱怨的。

        說到底,抖音或快手只是一個工具,它前所未有地迎合了人性,現在烏煙瘴氣的氛圍也不過是人性復雜的寫照。

        或許如成功學退出市場,用戶認知水平提升,這些不合理的存在才會被逐漸淘汰。

        歪道道,互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號:歪道道(daotmt)。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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        道總有理

        歪思妙想創始人,互聯網與科技圈深度觀察者

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