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        西瓜視頻的中視頻突圍

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        【摘要】

          鏈外參 原創  ·  2021-09-22 13:26
        西瓜視頻的中視頻突圍 - 金評媒
        作者: 鏈外參   

        縱觀視頻市場,愛優騰占據長視頻平臺,抖快視頻號瓜分短視頻平臺,長短視頻賽道格局已定。但人口紅利逐漸消退、流量見頂、存量競爭等問題讓各大視頻平臺憂心忡忡,各大視頻平臺都需要新的流量入口。因此,處于長短視頻夾縫中的中視頻成了新風口。

        B站、西瓜視頻、愛奇藝隨刻成為最早入局中視頻賽道的玩家。其中,以西瓜視頻對中視頻的布局最為為久遠。

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        (配圖來自Canva可畫)

        西瓜視頻生于羅馬

        西瓜視頻成立于2016年,是字節跳動旗下頭條系的業務之一。背靠字節跳動的西瓜視頻無疑是視頻賽道的一匹黑馬,從誕生初期就顯現出巨大優勢。

        從資源上看,西瓜視頻背靠大廠,共享頭條系流量資源。QuestMobile 統計顯示,抖音、西瓜視頻、火山小視頻,字節跳動三款短視頻產品去重用戶數已接近6億。而頭條系的流量資源是復合利用的,西瓜視頻可以共享其他頭條系產品的資源,實現相互導流。

        從技術上看,西瓜視頻沿用頭條系的推薦引擎,同時發力用戶端和創作人端,實現雙向聯動。西瓜視頻基于用戶行為提取視頻內容和用戶興趣特征,通過算法分析為用戶推薦精準適配的內容。西瓜視頻還會利用算法分析視頻的受歡迎程度,為其匹配不同規模的流量池,為創作者進行內容分發。

        西瓜視頻背靠資本,有充足的流量、技術和資金的支撐。憑借自身優勢,西瓜視頻已經開始和其他頭部玩家競爭,布局長短視頻賽道。2020年又轉戰中視頻賽道,掀起視頻賽道的新浪潮。

        多方加碼中視頻

        西瓜視頻總裁任利鋒曾將中視頻定義為:1-30分鐘視頻,橫屏,以PGC內容為主。隨著用戶消費習慣轉變,介于長視頻和短視頻之間的中視頻開始受到用戶青睞。此后,中視頻市場處于快速發展階段。

        一方面,中視頻賽道增長空間大。據比達咨詢發布的《2020年度中國中視頻平臺市場研究報告》顯示,2020年中視頻平臺月度人均日消費時長增長趨勢明顯,用戶對10-20分鐘的視頻內容需求增速變高,增長達10.7%,以PUGC為主的中視頻市場處于快速發展階段。

        另據西瓜視頻聯合新榜共同發布的《中視頻創作人職業發展報告》顯示,在2020年國內網民用戶群體中,消費中視頻的用戶便已經達到6.05億人次,網民滲透率達到64%。這些數據表明,中視頻目前仍處流量洼地,依然有著很大的提升空間。

        另一方面,視頻平臺與非視頻平臺同步布局中視頻賽道。視頻平臺在原有的內容基礎上以兼容的形式開發中視頻領域,比如愛奇藝上線“隨刻”,騰訊視頻發布“中視頻”戰略。而微博、微信、知乎、百度等社交垂類平臺也通過開辟視頻號、推出App等方式布局中視頻。

        在長短視頻天花板已現的情況下,視頻平臺紛紛加碼中視頻賽道,進一步補充平臺的內容版塊。隨著用戶需求轉變,中視頻的廣闊市場前景被發掘出來。中視頻成為了新老玩家們的又一個發力點。

        西瓜視頻發力中視頻

        西瓜視頻長時間橫跳在長短視頻賽道之間,始終無法突圍。而西瓜視頻總裁任利鋒在2020西瓜PLAY好奇心大會中提出,“中視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經超過20%”。此后,中視頻賽道成了西瓜視頻發力的新方向。細數西瓜視頻對中視頻的發力點,不外乎以下兩點。

        從用戶角度看,西瓜視頻堅持內容為王,持續為用戶輸出優質內容。西瓜視頻通過聯合多個領域有影響的人物,為用戶提供專業有深度的內容。比如西瓜視頻推出“新知十講”系列節目,邀請數位知名學者,聚焦人文社科、商業財經、科技健康、個人成長等泛知識領域,為用戶進行專業知識講解。

        從創作者角度看,西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”給予創作人流量傾斜,解決創作人的生存困境。通過“中視頻伙伴計劃”創作人可以同時享受三個平臺的流量和收益,進一步增加作品曝光度,進而提高創作人收益,激勵創作人的興趣。同時,這項計劃也為創作者們的原創作品提供權益保護,助力知識產權維護。

        近日,西瓜視頻發布“中視頻伙伴計劃”成績單,數據顯示,從6月上線至今,6300位作者實現了收入翻倍,12.5萬人實現收益提現,3628位作者月入過萬。由數據可知,“中視頻伙伴計劃”提高了創作者的收益。

        西瓜視頻從用戶和創作人入手,為用戶提供優質內容,為創作者提供發展空間,打造出一個自身的的中視頻生態。

        創作人眼中的未來

        長短視頻競爭乏力,中視頻橫空出世,承載了各個平臺吸引流量的期望。在中視頻的風口之下,優質創作人是視頻平臺的核心競爭力,最先獲得入場券的西瓜視頻在創作人這一問題上又會遇到怎樣的挑戰和機遇呢?

        一方面,西瓜視頻調性不明,優質創作人留存難。由于平臺文化不同,外來創作人在西瓜視頻留存較難。西瓜視頻的創作人分為外來創作人和本土創作人兩類,前者是通過重金挖人,后者是平臺扶持。但多數外來創作人與平臺調性不符,難以留存。比如回歸B站的敖廠長。

        另一方面,西瓜視頻的扶持計劃初見成效,入駐平臺的創作人持續增加。據《中視頻創作人職業發展報告》顯示,截至2020年8月,西瓜視頻的月活創作者人數已達到280萬,比年初增長175%;平均每天均有超8000人加入西瓜視頻創作人行列。

        用戶留存靠內容,內容生產靠創作人,優質創作人成為中視頻平臺的競爭點。西瓜視頻在創作人的核心問題上顯得格外慎重,一邊引進創作人,一邊培養創作人,期望能夠以優質內容實現用戶留存。

        資本雄厚的西瓜視頻在長短視頻爭奪戰中已經落敗。如今,西瓜視頻成功地抓住了中視頻的新風口。但是,它能否借中視頻翻身,還需拭目以待。

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