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        哈利波特,像“豬”一樣飛上“風口”

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        【摘要】年輕人的“爺青回”值多少錢?

          道總有理 原創  ·  2021-09-22 15:16
        哈利波特,像“豬”一樣飛上“風口” - 金評媒
        作者: 道總有理   

        誰的童年夢想沒有一個帶著圓圓框架眼鏡,綠色眼睛里透露著古靈精怪的小男孩?那時候我們的理想院校沒有清華與北大,誰都夢想著有一天,貓頭鷹銜著燙金信箋落在屋檐下的綠色郵筒上,穿越九又四分之三的車站,去往屬于自己的霍格沃茨。

        九月份,麻瓜世界里一片沸騰,《哈利波特:魔法覺醒》上線后,短短幾天內,霍格沃茨的錄取通知書在互聯網上發得到處都是。這款明顯夾帶私貨的游戲雖然評分每況愈下,截止目前TapTap評分只有6.3分,但熱度足以引起全民狂歡。

        根據不完全統計,從9月7日到9月9日,各類與《哈利波特》相關的話題數不勝數,閱讀量3天破25億,熱搜上榜共10個。諸如“你要永遠相信魔法”、“你收到霍格沃茨的電話嗎”、“我在霍格沃茨看煙花”、“格蘭芬多現任院長是納威”等等……分分鐘勾起記憶里的那份魔法情懷。

        據百度指數,開放注冊下載當日,“哈利波特魔法覺醒”的詞條指數飆升至106,380,而作為IP原生詞條的“哈利波特”,近一個月來搜索熱度也同比提升55%。除了游戲,剛剛開業北京環球影城也靠著“打卡”霍格沃茨,首日開園的票幾秒就沒了。

        我們終究會長大,但魔法世界卻亙古存在,當然,魔法世界里的商業故事也永遠不會消失。

        《哈利波特》的商業魔法

        與中國的仙俠基因一樣,巫師傳說在歐美地區有很深的文化基礎,最早可以追溯到英國十五世紀左右,似乎對未知事物與非現實世界的想象無論在哪個角落都是人類的一大共性,大眾對法術或者魔法的憧憬,造就了這一類型的IP幾乎長盛不衰。

        《哈利波特》算是西方魔幻IP中最經典的一個例子。從1997年,第一本小說《哈利波特和魔法石》誕生之后,J.K.羅琳就在麻瓜世界里留下了濃墨重彩的一筆。小說、電影、戲劇以及層出不窮的周邊,徹底將無數哈迷困在金錢換美夢的圈子里。

        據WikiMili今年3月的統計,哈利波特在“全球最賺錢的50個IP”中排名第十,收入達322億美元。早在2004年,羅琳就靠著寫作登上了福布斯排行榜,根據當年的數據統計,2004年,羅琳的財富排名全世界第1062位。

        20多年來,7部《哈利·波特》小說在全球共賣出4.5億本,累計收入近80億美元,僅僅是圖書部分,J·K·羅琳版稅收入即已近12億美元。國內開始期待霍格沃茨的通知書要始于2000年,彼時哈利波特叢書中的第一部正式在中國出版,兩年之后,《哈利波特與魔法石》在中國大陸上映。

        百度“哈利·波特”吧已經積累了超過70萬的關注人數和1414萬篇帖子;哈利波特背后瑰麗的魔法在東方依舊風靡,知乎上有個熱門問題“中國留學生在霍格沃茨的日常是什么樣的?”累計900多個回答,置頂的一條回答有2.5萬人點贊,1600多條評論,被知乎日報收錄。

        時至今日,已經有200多個國家出版了哈利波特系列小說,那個神秘的九又四分之三站點成了一個任何地區都有可能存在的地方。哈利波特的魔力究竟有多大?電影取景的車站在英國硬是被世界各地的游客打卡成了知名景點。麻瓜們憧憬自己有一天能披上長袍,騎著掃帚馳騁在霍格沃茨的上空,于是遍地的IP商機就信手拈來。

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        游戲方面已經全面透支,早在首部電影上映的2001年,華納就聯合EA發行了單機游戲《哈利波特與魔法石》,此后依照電影順序陸續推出8部作品。2018年的手游《哈利波特:霍格沃茨之謎》首月流水一度達到3000萬;《哈利波特:巫師同盟》首月1200萬美元的收入。全球三大玩具制造商美泰、樂高和孩之寶在獲得哈利波特的開發版權后,這類衍生品周邊開發的收益高達系列電影利潤的70%~80%。

        哈利波特電影的出版商--時代華納不僅購買羅林第一部小說的電影版權,還買斷前四部小說的電影版權,以及后三部小說的優先權。據悉,由于圖書銷售非?;鸨?,時代華納省去近2/3的宣傳成本。

        2002年,在美國加州一個特許經營權展會上,有80家公司向時代華納購買哈利波特的特許經營權,涉及到2000多種商品,這一次就為時代華納帶來10億美元左右的收入,有預數據顯示,《哈利波特》相關商品將超過10000種。

        值得注意的是,盡管時代華納是美國電影公司,但是電影的拍攝取景與選角都來自英國,《哈利波特》的熱度直接帶動了英國的文創產業。本身英國的文創產業就占了英國GDP約11.7%,2011年到2018年,英國文創產業就業人數增長了30.6%,是英國整體就業增長10.1%的三倍,在2016年,英國文創企業達到了28.44萬家,每8家企業里就有1家做文創。

        2017年11月,英國邦瀚斯拍賣行在倫敦舉行的一場拍賣會上,內頁上有羅琳親筆題詞的第一版《魔法石》被拍出了10.6萬英鎊的高價。羅琳應該沒有想到,自己24歲那年從曼徹斯特前往倫敦的火車旅途中,窗外無意間的驚鴻一瞥會在日后塑造出一個近乎真實存在的“魔法世界”。直到現在,這種魔力都還在繼續。

        “爺青回”能值多少錢?

        最近的回憶風一刮起來就沒有要停的意識,在《哈利波特》召喚出一堆網絡巫師之前,上半年的《摩爾莊園》也曾連續血洗了微博、知乎、豆瓣等多個社交平臺,同名手游更是連續15天在App Store免費榜力壓《王者榮耀》霸榜第一。

        而在《摩爾莊園》更早之前,是隔壁光之巨人“奧特曼”,奧特曼突然回潮已經不是什么令人驚訝的新鮮事,早在2020年,奧特曼光微博熱搜就上了16條,淘寶關鍵詞搜索高達2億次。很奇怪的是,這兩年來,不少落幕了很久的東西又重新出現在大眾眼前,包括但不限于動畫片、電視劇、電影、游戲。

        幾乎每一次回潮都會在社交網絡上引起軒然大波,誠然,這屆年輕人最愛懷舊。有數據統計過,“葫蘆娃”系列動畫片的播放量總和達9億?!昂谪埦L”系列播放總和也超過4.32億?!赌柷f園》作為一個低齡化游戲,根據百度指數顯示,搜索《摩爾莊園》關鍵詞的人群中,66.43%處于20-29歲,19歲以下的只占25.16%。

        由此還誕生了一個新名詞“爺青回”,在B站上隨處可見在視頻彈幕中高喊“爺青回”的年輕人。根據嗶哩嗶哩官方數據統計,2020年B站累計發送了超22億條彈幕,其中“爺青回”以542萬條居于彈幕數量榜首。

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        豆瓣上甚至有個回憶小組,“假裝活在1980-2000”小組的粉絲有7萬多;“時代的眼淚”有超過14萬粉絲。他們會在網絡世界里彼此問候,比如“中午來我家一起看電視”、“下課了要不要吃泡泡糖”。懷舊情緒無處不在。

        根據英國南安普頓大學的一項研究表明,80%的人每周至少產生一次懷舊情緒,“爺青回”也就成了招攬流量的有效手段,特別是對于經典IP來說,任何風吹草動都能輕易在社交網絡里就流量與話題瘋狂造一波勢。

        年輕人的“爺青回”值多少錢?單純就電影而言,近年來,越來越多的老電影紛紛上線重映。貓眼數據顯示,從2013年至今重映電影數量超過60部,2018年至今重映數量已經達到37部?!顿_紀公園》《泰坦尼克號》《東邪西毒》《倩女幽魂》都赫然在列。

        知乎上有一個問題:有什么電影重映你會去電影院看?回答數達到了1374個,點贊數較高的答案大約分為兩類,一類是經典老片,一類是好萊塢經典大片。但也不是所有老片重映觀眾都會買賬。

        2015年年初經典電影扎堆重映,其中《一代宗師》重映票房達到9774.1萬;《大話西游》20周年重映版的上映引發了集體懷舊,雖然只有3%的排片率,但是還是有一群粉絲高喊“欠星爺一張電影票”?!洞笤捨饔沃笫ト⒂H》票房達到1.78億;《泰坦尼克號3D》上映八周,狂收9.7億元票房;《侏羅紀公園》也累計3.4億票房。

        《銀翼殺手》《哈利波特》《指環王》《這個殺手不太冷》……在豆瓣電影Top250榜單中篩選出被重映的經典電影共30部。情懷消費看似強勢,但并不是每部電影重映都能收獲一票追憶。比如《東邪西毒》重映,票房只有2592萬。

        《倩女幽魂》打著“紀念張國榮”的口號上映,但兩周的額之內的票房只有295萬;新龍門客?!分赜硟芍芎蟪窓n,票房只有626萬。觀眾的“爺青回”不一定之前,但一定耗錢。有媒體報道,大規模、高標準修復的影片成本可能超過千萬,其他多數重映影片的修復、轉制成本平均500萬,最低也要200萬,《一代宗師》3D版轉制費用足夠拍一部新片。

        不是每次回憶,都是“爺青回”。

        為什么都是老IP?

        今年夏天,社交網絡格外熱鬧,從奧特曼、摩爾莊園,再到哈利波特,互聯網上陌不相識的人成為知己往往就在一瞬間。網友開始喜歡聚集在一起討論“劉星家到底有多有錢?”也會因為抖音上的山寨“夏紫薇”一窩蜂地涌過去點關注。

        法國社會學家哈布瓦赫曾經在1925年提出一個概念“集體記憶”,《王牌對王牌》最喜歡煽動集體記憶,三月以來,“武林外傳重聚”“天龍八部重聚”“歡天喜地七仙女重聚”等話題固定刷屏熱搜。很顯然,經典老劇的重溫與回憶可以讓這屆網友在互聯網上尋找到一絲生活的小確幸。

        但除了情懷價值,為什么老IP越來越受歡迎?一個很現實的情況是,新IP多數都是“扶不起的阿斗”。針對觀眾為什么喜歡老劇,在豆瓣、微博、知乎等平臺的類似問題下,最常見的回答大概是:因為找不到可以看的劇。

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        2020年,新浪娛樂發起的“宅家期間,你是在刷老劇還是追新???”的調查中,其中有1萬人選擇了老劇,寧愿刷十遍老劇,也不想看新劇一眼,86版《西游記》開播至今已經重播了3000余次。

        畢竟如今,爛片當道似乎是影視圈一個看破不說破的事實。網易數據顯示,從2010年到2019年一共2925部國產劇中,豆瓣評分低于5分的爛片達到668部,這是數量是2000年代的25倍。

        2018年以來,播映指數前二十的作品里,豆瓣評分的中位數從6.6分滑落到6分,8分以上的作品數量從2018年的6部驟降到2020年的1部,6分以下的不及格作品則從2018年的6部增長到了2020年的9部。

        2018年到2020年,都市情感劇在豆瓣的平均分為5.9分,宮斗劇是4.91,職場劇只有4.7。電影跟游戲也是如此。根據豆瓣上2002年到2017年的電影信息梳理,一萬六千多部電影中7到9分的電影比例越來越低,而低于6分的電影卻不勝枚舉。游戲中新IP出頭更加艱難,到現在為止,幾大游戲廠還在啃老本。

        經典端游改成手游的例子已經蔚然成風。海外數據公司Sensor Tower的調查報告顯示,2017年下半年國內iOS收入榜Top10里,有5款手游是從端游改編過來。2015年到2018年的App Store暢銷榜排名后發現,2015年時暢銷榜前10位只有兩款游戲是端游IP改編而來,到2016年,榜單前10名當中經典端游IP就超過了一半。

        2021年注定不止一個哈利波特。騰訊游戲年度發布會上公布了21款IP游戲,其中有《數碼寶貝》《一拳超人》;網易游戲520發布會上有15款IP游戲,童年情懷占了多數;完美世界戰略發布會上,《仙劍奇俠傳》《誅仙》《天龍八部》卷土重來。

        視頻平臺則繼續老劇修復計劃,優酷預計上線1000部高清老作品,據悉,高清修復的蘇有朋版本《倚天屠龍記》上線后,播放量就增長了450%,金庸系列觀看時長達2373萬小時,全站排名第二;騰訊一口氣獨家上線了17部經典瓊瑤劇。

        有意思的是,網友對于經典的定義隨著時間的推移不分好壞。曾經《夜宴》《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》都是被罵上天的“爛片”,可如今也逐漸被時光濾鏡洗白。87版《西游記》珠玉在前,《西游記后傳》被觀眾詬病胡編亂造,二十年之后豆瓣上的評分高達7.8。

        2008年的《魔幻手機》被當時的天涯評為有史以來最雷的電視劇,一片罵聲中,《魔幻手機》豆瓣評分低至3.9。十多年后,《魔幻手機》評價一路反轉,截至2020年5月,豆瓣評分已從當年的3.9飆升至8.0,被稱為中國第一部科幻喜劇。

        按照這種趨勢,可以僥幸一下,說不定二十年之后,現在的爛劇也能成為經典,畢竟時間是最好的“良藥”。

        道總有理,曾用名歪道道,互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號:道總有理(daotmt)。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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        道總有理

        歪思妙想創始人,互聯網與科技圈深度觀察者

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