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      激光電視能否重現“特斯拉”效應?

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      【摘要】隨著技術、產業鏈、市場的不斷完善,激光電視正從五個維度復刻“特斯拉效應”。

        師天浩 原創  ·  2021-09-22 16:35
      激光電視能否重現“特斯拉”效應? - 金評媒
      作者: 師天浩   

      近年來,全球電視市場疲軟不振,但相比彩電行業的持續低迷,激光電視可謂一枝獨秀。這種情況和早些年汽車市場走向有些相似,傳統汽車走下坡路,新能源造車新勢力開始崛起。在全球電視市場連續幾年負增長的大背景下,根據奧維云網數據顯示,2015年至2020年激光電視的年度復合增長率達181%,預計今年同比增長超80%,成為增長最快的新物種。

      9月舉辦的第三屆全球激光顯示技術與產業論壇上,業界也將其當做撬動電視市場新增勢的重要變量。全球激光顯示行業專家、院士、分析師以及海信、長虹、光峰、德州儀器(TI)等上百家上下游企業擁有一個共同認識:激光顯示主流化已是大勢所趨。激光電視作為激光顯示技術的載體前景好壞,關乎著產業未來走向。

      往常談到激光電視,往往被看做是高端消費品的代表之一,這并非是外界一隅之見,而是其種種市場表現所帶來的底色。以海信激光電視為例,其國內外市場都牢牢占據高端市場。奧維云網數據顯示,2021年上半年,海信電視產品在80英寸及以上、75英寸及以上和65英寸及以上中國電視市場中,全渠道零售額市占率均高居第一;據海信發布的激光電視歐洲杯大數據顯示,歐洲杯期間,海信激光電視海外銷售量同比增長564%。另外,海信激光電視甚至進入到阿聯酋的迪拜王室客廳,這些都奠定了激光電視的高端定位。

      隨著技術、產業鏈、市場的不斷完善,激光顯示也越發成熟,激光電視又能否重現汽車領域的“特斯拉”效應呢?

      何謂“特斯拉”效應?特斯拉初始也走高端路線,早期Model S、Model X兩款車型售價折合人民幣在70-80萬元,妥妥的豪華車型。隨著技術突破、產能上升與品牌認知的變化,特斯拉開始“中沉”,價格更適中、主打中產人群的Model 3與Model Y誕生,并成為拉動特斯拉銷量的主力車型。如今在城市的街頭巷尾,特斯拉logo早已隨處可見,由高端發力,最終成為深受中產人群喜愛的品牌,特斯拉創造了一波奇跡。

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      已在高端市場“證明”自己的激光電視,是否會像特斯拉一樣逐步的成為中產人群廣泛喜愛的產品?從其市場布局和表現來看,正在從五個維度上復刻電視領域的“特斯拉效應”。

      1、產業維度

      與新能源汽車受全球主要國家力挺一樣,激光顯示產業一直是我國重點支持的新興產業,從“863計劃”到“十二五”、“十三五”規劃,一直被列入其中。到2021年,激光顯示再被列入“十四五”重點專項??梢妵腋叨戎匾暭す怙@示技術的發展進程。

      在政策的扶持下,激光電視陣營百花齊放,除了有海信、長虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌外,愛普生、惠普和AOC也推出激光電視新品,明基、優派、奧圖碼等傳統投影廠商也開始重視家用場景。

      入局者不斷增加使激光電視市場的擴容立竿見影,在產業鏈上下游共同努力下,目前,中國市場上可以監測到的激光電視品牌數量已經有34家,而同時納入奧維云網監測的液晶電視品牌有40個。我們知道特斯拉的走俏,源于大眾對新能源車的接受度提升,來自政策支持功不可沒。激光顯示正在被越來越多的企業認識和認可,同時建立產業生態走向“中沉”。

      2、硬件維度

      以特斯拉為代表的新能源車,之所以被消費者廣為歡迎,在于自動駕駛系統、新能源電池和制造技術成熟度,提供了優于傳統汽車的硬件體驗,是消費者廣為喜愛它們的前提。自海信于2014年推出首臺100英寸激光電視以來,激光電視經歷了從2K到4K,從單色到雙色再到三色,從100英寸到300英寸再下探到75英寸,5次大的產品迭代,在形態、畫質、體驗上都有了更好的表現。從追趕傳統面板電視體驗,到超越它們,激光電視硬件上的技術迭代,持續的增加自身競爭優勢。

      這次會上海信推出的77英寸卷曲屏激光電視就是目前大屏消費的主流尺寸,而且它打破了傳統電視的平面限制,首次在激光顯示技術賽道上實現了形態創新,從平面到空間的探索,意味著場景適應能力增強。

      根據海信集團控股公司副總裁于芝濤在大會上的預測,按照海信的技術規劃,到2024年,客廳場景下的主機體積將減小到目前的一半。減小主體體積的激光電視將推動場景適應性,促使激光電視能夠在更多家庭客廳場景下簡潔的安裝。

      3、科技維度

      從科技維度看來,中國激光電視擁有著新能源車也難企及的亮點。以海信為例,截至2021年6月30日,海信在激光顯示領域已經累計申請1439項國內外專利,授權575項,成為全球激光電視行業持有專利數量最大的廠商。論壇當天,僅僅海信發布的卷曲屏激光電視整機申請專利就達到70多項。

      另外,海信激光顯示公司總經理、首席科學家劉顯榮透露,激光電視核心器件和部件的國產化已經全面開展,預計3年內國產化比例將提升到75%至80%,從長期來看,激光顯示物料消耗更少,決定了其產業成熟時產品的最終價格會更低。(也就說成本優勢將長期壓制LCD/LED、OLED,甚至Mini LED)

      這一趨向其實已經顯現,近年來技術成熟度的提升,尤其成像芯片、激光器良率的提升,激光電視整機均價已經從2016年的5萬元以上,降至到當前的1.7萬元左右。另外,以75英寸激光電視為例,到2024年激光電視主機體積將減小到目前的一半,而成本降幅將超過40%。也就是說,在不遠的未來,大量萬元以內的大尺寸激光電視有望進入千家萬戶中產家庭。

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      4、認知維度

      特斯拉為首的新能源車市場表現,一直與消費者對其認知的深淺相關,隨著越來越多車主信任和喜歡新能源車,特斯拉才有機會越賣越火。

      過去一年,在社會公眾認知層面,激光電視也不斷迎來屬于它的高光時刻。在國內,它登上天安門城樓;獲得了“2020年度中國質量技術獎”一等獎。在國外,歐洲杯賽場上的“100" LASER TV”格外矚目;它進入西班牙足協獎勵球員的采購清單,受到越來越多高端人群的青睞。

      而會上,中國電子視像行業協會發布的《2021激光顯示產業發展及用戶體驗白皮書》顯示,高知、高收入人群是激光電視的主要消費群體。這一特點與海信激光電視的調研結果高度重合,海信激光電視消費群體中有超過60%的人為私營企業主、醫生律師等專業人士以及中高級管理人員。對于激光電視的價值認知正在從高端人群向中產階層釋放。

      另外,據長江證券家電行業首席分析師管泉森分析,基于中產家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測算表明,激光電視長期空間或在600萬臺左右,這意味著“中沉”之路具備很大潛力。

      5、環保維度

      環保方面新能源車的意義無須贅述,但激光電視在環保維度的價值知道的人尚不算多。

      在碳中和的大背景下,激光顯示是非常好的資源和能源解決方案。于芝濤在論壇上表示,有人算過一筆賬,根據奧維預測數據,2022年,75英寸、80英寸+大屏電視的市場規模分別為357萬臺和126萬臺。按此測算,如果將75英寸、80英寸+的液晶電視全部替換為激光電視,按照每天使用4小時計算,2022年一年將節電8.8億度,可滿足113萬人一年的用電量。

      在全球都在為氣候變化尋找解決方案的階段,激光電視作為能源效率最高的顯示技術,既滿足了消費者顯示的需要,也滿足了能源節省的需要。由此可見,激光顯示不僅是硬科技、善科技,還是實現碳達峰和碳中和的主流選擇。

      特斯拉從高端滲透到中產的路線無疑為激光電視的發展提供了借鑒模板,激光電視基于以上五個維度開拓了“中沉”之路,正因如此其有望在激光器領域重新上演“摩爾定律+規模效應”。

      目前,激光顯示產業從產業鏈、硬件完善、技術創新、用戶認知度、節能環保等方面都已開始進入成熟期,市場增量也由此前主要靠技術驅動,轉變為技術、產業鏈供給、市場需求和資本的多輪驅動,這對于產業而言無疑是邁上了一個新臺階。

      對一個奮發向上的產業來說,眼下所取得的成績只不過是階段性勝利。

      十年前,甚至五年前,新能源車還是新鮮事物,如今它們的身影在街頭巷尾已不鮮見。激光電視擁有著同樣的起始點,能否重現特斯拉效應?值得期待。

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      師天浩

      科技自媒體人,曾就職于 博客中國、互聯網實驗室、百度等公司,鈦媒體認證作者、虎嗅認證作者、砍柴網認證作者、極客網認證作者,百度百家、i黑馬、新浪創事記、艾瑞網、淘媒體等平臺的專欄作者。微信公眾號:shitianhao01

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