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        越火的小說IP,影視化越容易口碑撲街?

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        【摘要】能夠口碑和收視成正比的,卻越來越稀缺。

          錦鯉財經 原創  ·  2021-09-29 14:18
        越火的小說IP,影視化越容易口碑撲街? - 金評媒
        作者: 錦鯉財經   

        現在的影視圈,偶爾一兩部爆火的青春偶像劇,都是當年躲在被窩偷偷看過的小說。有意思的是,能夠口碑和收視成正比的,卻越來越稀缺。

        最近接連幾部出圈的偶像劇,比如《一生一世》和《周生如故》、《你是我的榮耀》等,不管是從選角,還是故事情節,都陷入此類困境。

        一如當年金庸和古龍先生的作品承載著80年代的記憶被我們看了無數遍,《倚天屠龍記》、《神雕俠侶》、《天涯明月刀》等每一版都還清晰的浮現在眼前,那時候總會有很多批評的聲音,但隨著時間的推進,等熱度衰退,口碑才開始增長。

        但并不像現在如此兩極分化嚴重。

        網文影視化,一半海水一半火焰

        從最開始的武俠著作到后來的青春傷痛文學再到現在的無腦爽文,可謂是一步一步將“小說”拽下神壇,但是這并不會阻礙影視化的腳步,相反,巨大的創作空間迎來了影視化的熱潮。

        比如,青春傷痛代表郭敬明的《小時代》、《悲傷逆流成河》以及《幻城》在上映以后,迎來了很大的爭議,《悲傷逆流成河》的豆瓣評分5.8分,《小時代》四部平均4.8分,《幻城》僅3.6分,每一部都被吐槽,但是每一部的票房都不低。

        13年第一部《小時代》上映后,據中國票房網統計,累計4.85億,這比同期有著較好口碑《中國合伙人》的5.41億票房僅相差0.56億,但是豆瓣口碑卻相差甚遠。

        這就說明評價再不好的電影也會有人為其被翻拍的小說買單。

        隨著年輕人對電影越來越挑剔,一部電影要從導演到演員逐一分析,但是卻心甘情愿為《前任3:再見前任》痛哭流涕,并貢獻19.42億的票房。豆瓣的評分僅僅只有5.5,35萬的評價中有78%的人打了3星及以下的分數,雖然影片的質量不佳,但卻打破了華語愛情片的票房記錄。

        電影市場難以捉摸,讓網文的影視化變得泛濫成災。大IP依舊是最搶手的資源,但卻不再是票房的保證,反而小IP的不時爆火,讓投資人看到了商機?!段鋭忧ぁ返木W文推薦達257.88萬次,如此精良的IP加上張黎導演的招牌,最終收視率卻連創新低,豆瓣評分低至4.3,46.9%的評價只給了一星。

        但是有些IP總是在出其不意之間爆火,15年《太子妃升職記》憑著90萬的制作成本獲得了27億的播放量,豆瓣評分7.2,57%四星及以上的好評,這算是影視化歷史上的第一匹黑馬。隨后網劇的風潮被掀起,恰好趕上了TV被互聯網所取代的時刻,越來越多的網文小說被改拍,質量也參差不齊。

        最近在晉江文學城有著90萬收藏的《她的小梨渦》被翻拍,消息一出就被嘲上熱搜,這次不是書粉的“維權”,而是大眾認為網文的內容沒有被翻拍的意義。相類似的網文有很多已經被翻拍,自《致我們單純的小美好》無意中的大火之后,校園劇的上線頻率猛增。

        不僅是校園劇,言情題材的劇本一直是市場的主流。晉江言情總分排行榜的多個影視IP版權已經被賣出,僅18年統計就有85部作品被賣出影視或者網絡劇版權,其中根據《半吟》、《暗格里的秘密》等同名網文都已上線。例如,趙麗穎主演的《知否知否》由同名網文改編,網文《知否?知否?怎知綠肥紅瘦》出自晉江文學城,2011年完成,全文137.5萬字,影視播出后收藏數為215905次,屬于典型的小IP大制作,是非常成功的影視化作品。

        同樣的例子還有奧斯卡提名影片《少年的你》,改編自玖月晞的《少年的你,如此美麗》,到目前為止收藏數為68582次,電影的知名度并沒有給網文本身帶來巨大紅利。

        不知名的網文影視化可能會給觀眾帶來驚喜,知名的網文影視化反而不易一定會有觀眾買賬甚至遭到龐大的讀者群體抵制。晉江曾賣出的價格最高的一部作品《天官賜?!钒鏅噘M高達4000萬,雖然不能同唐家三少一部作品高達1.2億作比較,但是相較于其他作品已經高出幾倍不止,但是卻由于選角問題被讀者詬病。

        網文影視化,一直處在在“試水”階段,IP本身的價值不是決定電影或電視劇爆火的唯一標準,應該如何選擇,或許是一個難題。

        晉江與閱文的“相愛相殺”

        晉江文學城中的網文受眾群體偏向女性,風格多是以古今愛情為主,受歡迎的網文中極少涉及玄幻、仙俠等,改編后的IP多偏向偶像劇分類,比如《有匪》、《何以笙簫默》等,都是比較受大眾歡迎的影視劇。

        而晉江的IP能夠得到資本的青睞,是因為對影視行業的行情分析,據2020年上線國產劇集類型分布顯示,在市場的份額中,愛情劇的占比高達22.9%拔得頭籌,然后是古裝劇19.8%,劇情和懸疑分別占比15.6%、14.9%,都市占比14.6%,懸疑和都市是近兩年的后起之秀,正在逐步占據國內市場。

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        還停在天使輪融資的晉江并沒有看出任何想要擴大規模的想法,一直由黃艷明與劉旭東夫妻二人實行夫妻制管理,并沒有和控股50%的閱文集團實行同一套規章制度,所以晉江和閱文集團并不是簡單的隸屬關系,而且資源方面甚至也是存在競爭的。

        閱文集團旗下主要由QQ閱讀、起點中文網和新麗傳媒組成,自204月份管理層變更為騰訊集團副總裁程武和在線視頻副總裁侯曉楠后,閱文集團進行了一次洗牌。從閱文集團發布的2021中期報告可以看出,與2020年相比,凈利潤同比扭虧為10.8億,營收也同比增長33.3%,整體正在朝正向發展。

        閱文扭轉盈虧的關鍵在于新麗傳媒的成功投資,《斗羅大陸》和《贅婿》的熱度都居高不下,《贅婿》自開播以來一直居于首位,單集播放量高達1.12億,總播放量則達到了44.41億,將網絡劇推向了一個新高度。再加上新麗傳媒投資了《你好,李煥英》,40億的票房保證為閱文贏來了新年的開門紅。

        “五五斷更節”以前的閱文集團出過不少經典,比如豆瓣評分9.4的瑯琊榜,擁有“20150817長白山”自發相約迎接小哥張起靈盛況的《盜墓筆記》,還有使穿越再起的《慶余年》等,每一部有著絕對流量的IP。在經歷了版權風波和新麗傳媒的萎靡之后,根據2021年的財報顯示,閱文集團又重新步入正軌,朝網文影視化方向發展明顯。

        根據藍皮書指出,IP改編熱度不減,2020年全年網絡網文改編的影視劇目在140部左右,熱度最高的網劇中,網絡文學改編的比例達60%。與19年的42%相比,網絡文學改編的比例有了很大的突破,接近一半以上的比例,預示著這將是一個趨勢,將會有更多的網絡網文被改編。

        晉江和閱文的影視網文版權的利益分成一直是平臺和作者僵持不下的主因,除去訂閱打賞的凈收益五五分成以外,閱文集團的合同中還明確規定了關于網文電子銷售和音頻改編的利益分成為55,以及紙質圖書為3:7,這讓原作者的利益沒有任何保障。當然,晉江之所以沒有爆發如此大的矛盾,還要歸咎于晉江的讓利,雖然影視化、動畫化的分成比例沒有什么變化,但是紙質圖書和訂閱打賞的部分讓了一分利,這對于作者來說是實質性的收入,再加上網文影視化的幾率偏小,所以相對來說,比較和平。

        閱文的IP版權費相對較高,影視公司不會大批購入,晉江IP版權費相對較低,質量參差不齊,可供挑選的范圍會更大。據悉,影視公司每年會購買幾個大IP和幾十個小IP,最后根據當前的形式進行選擇進行改編。

        晉江和閱文的規模不同,網文內容的整體方向不同,相同的出發點是都在爭搶影視圈的入圍名額,越來越多爆火的影視資源改編自網絡網文的趨勢,將迎來大批IP登上大熒幕。

        漫改才是網文的多元化發展的出路?

        影視劇的爆火可以間接讓網文出圈,那么網文的爆火,不僅可以影視化,還可以進入二次元,被改編成動漫、游戲等,但是由于技術的限制,現如今動漫化和游戲制作并不像影視化一樣普遍。

        騰訊視頻國漫排行榜單首位的是《斗羅大陸》,同時也占據了熱搜榜的榜首,熱度達3862.5萬,連載更新至175集,播放高達333.5億次,10+的評論,到目前為止,可以說是網文影視化的巔峰之作。

        還有《全職高手》也已經制作完成了前兩季,張杰、季冠霖、喬詩語分別為葉修、陳果和唐柔配音,第一季在B站的播放量達1.8億,641.5萬追番,在騰訊視頻的播放量更是高達17.7億次,第二季的播放量雖然有所下滑,也達到了6億次。

        根據2020年上半年的國漫盤點,一共56部作品中有23部根據網文改編,其中8部作品來自起點中文網,比如《武動乾坤》第二季,《擇天記》第五季等,5部出自晉江文學城,比如《天寶伏妖錄》等,還有一些其他網站或者是實體書,動畫化相對來說較少,也不夠成熟 。

        退一步來看,網文漫改肯定勢在必行,快看、嗶哩嗶哩漫畫和騰訊動漫在2020年同時上線多部網文漫改的漫畫??炜绰嬛?,2020網文改編新作多達70余部,其中根據顧南西同名網文改編的漫畫《笙笙予你》的年收藏數約250萬,位居年收藏數榜第一名。騰訊動漫網文漫改占比較少,年收藏數前20的作品中中只有6部根據網文改編。嗶哩嗶哩漫畫上線多部長佩文學城的作品,但年收藏數闖進前20的只有3部,大部分依舊是原創,但是從整體來看,網文漫改已經成為主流趨勢。

        網文漫改和漫畫化都使得網文更加立體化,但是想要增加趣味性和娛樂性就只能改編成游戲,比如仙劍系列,鬼吹燈系列,還有斗羅大陸等。據游戲工委數據,2019IP改編游戲收入987.4億元,同比增長8.70%,占移動游戲市場比重高達65.2%,整體增速逐年放緩。對于IP改編游戲的選擇,51%的游戲用戶表示玩過并如果是喜歡的IP會立馬嘗試,這為游戲帶來了最基本的流量。

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        當然,老IP改變的游戲也不被游戲用戶買賬的例子,最近爆火的《哈利波特:魔法覺醒》就是這樣,用戶并不會因為喜歡《哈利波特》而對這款游戲愛屋及烏,所以IP改編的游戲在IP本身的熱度消散以后,還是要看游戲的設計和創意,到目前為止還沒有一款游戲可以被用戶長時間保留。

        網文的漫改、影視化、漫畫化、以及游戲化,它們本身都是獨立的個體,相互之間的磁場只能給用戶最開始的引導,就像一部好看的電影可能不會給原著網文帶來任何熱度,最終如何不能只從一方面探究。

        錦鯉財經,深度有趣好運氣,公眾號:jinlifin。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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