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        娛樂明星向下 體育明星向上

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        【摘要】如果說七八月份的微博熱搜是娛樂圈的,那么時下的微博熱搜一定是體育圈的。

          疾風財經  ·  2021-10-12 17:27
        娛樂明星向下 體育明星向上 - 金評媒
        作者: 疾風財經   

        如果說七八月份的微博熱搜是娛樂圈的,那么時下的微博熱搜一定是體育圈的。

        借助奧運會、全運會的東風,運動員們正經火了一把,蘇炳添、楊倩、全紅嬋、張雨霏、鞏立姣等高熱度的運動員,因賽場上的優異表現成為品牌商家的新寵。
        8月10日,小米宣布邀請蘇炳添出任品牌代言人。9月底,楊倩又成為小米手機Civi的代言人......
        中國幾乎每個重大體育賽事,都會批量生產體育明星,但商業價值很少有得到充分挖掘的,往往熱度只持續了一段時間,就銷聲匿跡。

        體育圈火了

        今年5月份,有網友在豆瓣上發文吐槽稱,中國體育明星太慘了,連運動品牌都被娛樂圈流量代言完了。

        此話不假,在過去的幾年,國內外知名的運動品牌在選擇代言人上,無一都偏愛流量明星。如李寧今年在新疆棉事件后高調宣布代言人肖戰,安踏全球首席代言人為王一博,匹克代言人為吳磊等等。近年來國內的品牌代言似乎都被娛樂圈的流量明星承包了。

        但從今年下半年開始,相關部門不斷出政策對娛樂圈進行整頓,加上流量明星的頻頻暴雷,娛樂圈地震不斷。流量明星的“塌房”風險也成了不少品牌不得不正視的問題,在此大環境下,流量明星似乎已不是品牌的首選。
        與此同時,奧運會與全運會兩大體育賽事先后舉辦,成功掀起了全民體育熱潮,運動員們憑借著陽光、健康的形象一舉破圈。這也為品牌方尋找代言人提供了新的思路,于是借著盛會的東風,品牌企業開始牽手體壇健將,網友直呼風水輪流轉。

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        圖片來源:小米手機官方微博

        尤其是在東京奧運會后,蘇炳添、楊倩、全紅嬋、張雨霏、鞏立姣等運動員成為全名皆知的體壇明星,也成了品牌商家重點搶奪的資源。

        在8月10日小米官宣新一代“中國飛人”蘇炳添成為品牌代言人后,#蘇炳添代言小米品牌#一個話題熱度就高達2.5億。不同于流量代言的褒貶不一,小米的這次官宣更是刷足了好感。

        疾風財經粗略統計,蘇炳添還相繼拿下了七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、健力寶、安井食品、伊利、菲林格爾、廣汽傳祺、順豐同城等品牌的代言。
        而在奧運會上一口氣拿到2枚金牌的楊倩也是商務不斷,開直播、與商業大佬對話,參加綜藝節目和晚會的錄制,火爆程度不輸流量明星。在代言方面,楊倩相繼拿下小米Civi手機、太平鳥時尚女裝、雅詩蘭黛等品牌。

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        圖片來源:小米手機官方微博
        同樣是在奧運會上獲得擊劍金牌的孫一文,商業價值也火速躥升。相繼拿下了壽全齋、Kappa、顧家家居、OLAY、燕之屋、吉利汽車等品牌代言。
        可以說,在奧運會和全運會之后,體育運動員及時填補了因為娛樂圈整治導致的商業代言缺口。而在接下來的冬奧會、亞運會等,或又將誕生一批商業代言新寵兒。

        體育明星的商業價值

        都說“文體”不分家,但在大眾的刻板印象中,娛樂明星的商業價值似乎比體壇明星要高太多,事實并非如此。
        以國外一些知名的體壇明星為例,如在“尼爾森2020 SportsPro”的評選中被評為“世界上最具有商業價值的運動員”的梅西就有著不凡的商業價值。
        據《福布斯》公布的榜單顯示,2019年全球運動員里最能掙錢的梅西拿到了9200萬的薪水和3500萬的代言費,以1.27億美元高居收入榜首。有媒體估算,梅西一個人能為加泰羅尼亞大區的GDP增加3%。
        除梅西以外,足壇“絕代雙驕”另一人C羅的商業價值也是讓娛樂明星都望塵莫及的。據福布斯預測,在2021/22賽季期間,C羅將獲得近1.07億歐元的總收入,其中包括薪水、獎金、肖像費等各種收入及超過4000萬的代言。
        在《福布斯》2021年全球收入最高的運動員年度排名中,MMA戰斗機康納麥格雷戈在2021年以高達1.8億美元的收入高居榜首。前50名的運動員在創紀錄的一年里,在12個月內賺了近28億美元。
        不僅在國外,國內也有不少商業價值巨大且穩定的體育明星案例。
        體操王子李寧不僅在運動員期間廣受大家喜愛,其退役后創建的運動品牌李寧更是成為中國第一體育品牌,身價過百億,可以稱得上是國內體育圈商業價值的天花板了。
        曾經在美國打球,回到中國后名聲大噪的姚明不僅有諸多品牌代言,還自己創建了球隊。有媒體就曾報道姚明的商業價值早已過億。
        還有亞洲網球榜排名第一的網球運動員李娜,斯諾克一哥丁俊暉,羽壇神話林丹等一批國民度較高的老牌體壇明星,他們的商業價值都遠大于競技本身的價值,也是一般的娛樂明星無法比擬的。
        體育明星經紀人在接受中國經營報采訪時表示,商業價值挖掘較好的體育明星,背后都有一個成熟的經紀團隊,團隊不僅挖掘運動員的商業價值,還在規劃運動員職業生涯,幫助運動員一直維持高水平表現,甚至突破自我,這種持續的高光和超越,是最好的品牌故事,因此也會受到品牌的持續追捧。

        商業價值長效 避免曇花一現

        在社交網絡如此發達的今天,體育圈的流量更新換代要比想象中快得多,幾乎每次世界級體育賽事過后,都會有一批新的面孔涌入大眾的視野。但可惜的是,大部分運動員在賽場上贏得的高光時刻,很快就消失在大眾的視野中。

        如在里約奧運會之后,“洪荒少女”傅園慧一炮而紅,在成名以后頻繁的參加娛樂綜藝,直播,商業代言活動等。但由于沒有持續的好成績甚至沒有得到參加東京奧運會的資格。
        此外,還有因成績和外貌走紅的寧澤濤也是體壇曇花一現的代表。
        體育專家表示,體育明星的商業價值普遍都與成績掛鉤。不斷創造好的成績,持續獲得曝光是目前現役運動員提升商業價值最有效的途徑。
        隨著運動員的名氣及熱度有明顯提高,對于運動員的商業價值兌現有著一定的好處。但體育明星如果成績不穩定,存在變數,商業價值也就大打折扣。而年齡比較大、經驗比較豐富的運動員所在的項目就比較穩定,更能增加商業投資的穩定性。如國兵隊的馬龍、張繼科、許昕,每一個都是身經百戰、戰績卓著的運動員。
        縱觀我國的體育圈,獲得過體育界“奧斯卡”的勞倫斯世界體育獎運動員還是早期的姚明、劉翔、李娜,以及2019年的中國登山運動員夏伯渝。
        此外,不良的飯圈文化正在向體育圈滲透,之前9月27日,全運會上豪奪6金的游泳名將汪順在機場被粉絲圍堵,還有粉絲行為粗暴,當場吼叫汪順戴上她給的黑色帽子,據說此人是汪順的粉絲后援會會長、汪順超話的主持人。

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        不得不說,過度的曝光讓一些年紀尚輕的運動員很難不受影響。杜絕飯圈文化,給予這些體壇新星足夠的成長空間,讓他們將更多的精力放在賽場,積累長效的知名度才是根本。

        疾風調查

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