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      【摘要】《知乎版十萬個為什么》,內容IP的新打開方式

        道總有理 原創  ·  2021-10-19 18:16
      日?!皢枂枂枴钡闹?,這次把話筒交給了孩子 - 金評媒
      作者: 道總有理   

      -為什么掃地機器人不會迷路?

      -為什么看動畫片要開通會員?

      -為什么手機要充電?

      -為什么大人一直玩手機?

      -安檢機怎么檢查行李安不安全?

      -宇宙飛船里的電能從哪里來?

      ……

      假設你今年5歲半,如果有一本書,用“知乎體”打開了這些兒童化的問題,你會不會選擇讀上一讀?

      前不久,知乎宣布聯合少年兒童出版社出版發售了《知乎版十萬個為什么》科普繪本,這是知乎出版業務推出的首部兒童科普繪本,主要面向兒童進行專業性、趣味性的科普通識教育。上面這些問題,都來自這本知乎版《十萬個為什么》。

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      繪本與知乎,看似“有些距離”,實則暗藏玄機。2021年以來,知乎大力踐行獲得感內容標準,科學、科技等基石領域和優質內容增長更快,受扶持力度更大。據統計,知乎自然科學、科技兩大基石領域科普內容共積累了超過3000萬人關注,日瀏覽量超過6000萬。在高度仰賴科普內容的親子兒童領域,知乎共積累了超過2600萬條回答。

      與此同時,基石領域的價值不斷溢出。知乎用了一系列舉措,有效承接獲得感內容的落地和放大,其中就包括科普出版物的嘗試。

      從“為什么”開始

      知乎出版業務最早起步于2013年,目的是一邊將知乎站內原生的優質內容開發出版,一邊引入出版物資源充實內容庫。幾年下來,知乎已經連續出版了《創業時,我們在知乎上聊什么?》《金錢有術》《貓、愛因斯坦和密碼學》《創作者》《大學進化論》《我真的坐不住了》等數十本著作,覆蓋了創業、科技、金融、健康、文學等等多個領域。

      做兒童繪本還是第一次。以知乎官方的說法,《知乎版十萬個為什么》科普繪本,是知乎在全站科普內容基礎之上,面向兒童科普細分領域的一次內容IP挖掘和嘗試。

      那么,知乎為什么做了一本《十萬個為什么》?

      實際上,知乎獲得感內容標準將好內容界定為:開闊眼界、帶來幫助和產生共鳴。但這個標準不是恒定不變的,在時間、空間的不同維度下,也應該有變化。也就是說,十年前對于我們來說有獲得感的內容,到了今天,可能已經不再適用。一本書同樣是。

      《十萬個為什么》是兒童科普市場上少數能夠深入人心的國產經典IP,60年前,少年兒童出版社推出了第一版《十萬個為什么》。很長一段時間內,不同版本的《十萬個為什么》陪伴著一代又一代兒童度過了童年時光。不夸張的說,很多兒童的科學觀,就是從《十萬個為什么》開始的。

      互聯網及移動互聯網時代,智能、便捷和豐富的體驗滲透到我們的生活,新生代兒童所接觸的世界早已不是我們當初的世界。他們會好奇為什么掃地機器人不會迷路,好奇燈光為什么遠距離可以控制,好奇手機為什么要充電……知乎匯集了很多出生在數字時代的孩子才會提出的問題,這些問題靠幾十年前的出版物可能不再能得到解答了。

      這也是知乎嘗試出版知乎版《十萬個為什么》的初衷——發現這代孩子們的新問題,并嘗試給出參考答案。

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      與以往版本的《十萬個為什么》相比,知乎的強項不僅在于提問,更在于對回答的打磨,它通過邀請平臺來自物理學、化學、生物學、兒童心理學等各領域的優秀創作者,用不同學科的專業視角回答同一個問題。

      在繪本發布后,這本小書得到了不少家長和孩子的反饋。最為可貴的是,在測試階段,有答主變身校對員,細心為繪本捉蟲,反饋繪本中“長頸鹿的舌頭到底是粉紅色還是紫藍色”“上弦月是左缺還是右缺”等等問題。

      答主@弦歌緩緩 看來,知乎這套繪本的最珍貴之處,不僅在于對每一個問題的認真對待與科學回答,更在于對思考能力、思維角度、寬度和深度的培養與重視。

      如果沒有知乎在科普、母嬰等方面的內容積累和積極生產內容的優質答主,這一繪本的專業性和互動性將無從談起。

      用戶獲得感的第二次發酵

      今年,馬斯克“帶貨”的Clubhouse一炮而紅,這不免讓很多用戶想到了知乎。知乎最初實行實名邀請制,最早的一批用戶包括李開復、王小川、王興等業內大咖,所產生的內容則具有高度的專業性。直至2013年,知乎全面開放,社區內容在專業性基礎上更加多元?,F在的知乎已經成長為一個覆蓋1000多個領域、57萬話題的龐大社區。

      水到渠成的是,多元化的內容讓知乎服務于更多的用戶,在構建出更豐富的內容消費場景的同時,解決用戶最直接、最實際的問題。

      目前國內繪本行業的現狀,大多數年輕父母在挑選繪本時普遍存在選擇難題。

      國產繪本主題單一、缺乏新意,國外繪本種類多可不好挑,若是僅根據大獎名單來選繪本又害怕不適合自己的孩子。而且國外繪本進入國內,盜版猖獗,很多家長圖便宜買到的繪本,可能會對孩子的健康產生不利影響。一位年輕媽媽表示,在一些專注于兒童閱讀的手機app上,書架上的書有近千本,自己根本不知如何選擇。

      拿《知乎版十萬個為什么》來說,當下兒童科普教育市場上缺少能夠深入人心的國內IP,少年兒童出版社出版的《十萬個為什么》是大眾熟悉的經典品牌。但隨著時代發展,兒童對未知的好奇也隨之更迭。在消費升級的大趨勢下,國內年輕父母和兒童迫切需要能夠滿足新一代兒童科普知識需求的新讀物。

      知乎繪本中的問題及回答,靈感多是來源于知乎上的優質兒童科普內容,再通過線上征集和幼兒園、教育機構的實地走訪,繪本共收集篩選了200個孩子提出的有趣味性、有意義和教育價值的問題,收錄了800個最前沿的科學發現與知識成果,將兒童對于科學問題的無限想象進一步放大,并經由頂級專家學者和知乎優秀內容創作者的打造,逐步完善出最適合國內當代兒童的科普內容。

      正如知乎在新書概念片《第十萬零一個為什么》中所講,比起回答“要給孩子怎樣的未來”,我們更需要回答“要給未來一個怎樣的孩子”。這代年輕父母,是善于解決問題、不逃避孩子們的每一個好奇的,《知乎版十萬個為什么》的發布,是知乎聯合所有吾輩年輕家長、領域專家和答主,一同解決孩子們問題的一次嘗試。

      從今年開始知乎一直在強調好內容的“獲得感”,《知乎版十萬個為什么》其實就是一次很具代表性的嘗試,內容上既保留了濃厚的知乎科普風,卻又不失趣味性與可讀性,讓更多的用戶愿意為之買單??梢哉f,知乎通過繪本解答兒童和家長對這個世界的疑問,這也是在給予他們“獲得感”。

      某種程度上,這些獲得感內容已經在知乎得到消費認可,而借助《知乎版十萬個為什么》這樣新的內容IP,知乎也在將這些獲得感內容進行第二次發酵,在新的用戶群體,新的內容場景中解決新的問題,得到新的反饋。

      道總有理,曾用名歪道道,互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號:道總有理(daotmt)。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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      歪思妙想創始人,互聯網與科技圈深度觀察者

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