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        現在的年輕人,已經不愿意為鉆石繳納“智商稅”了

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        【摘要】鉆石真的有那么重要嗎?眼看天然鉆石的真愛謊言落幕,培育鉆石還將繼續這場PUA游戲?

          道總有理 原創  ·  2021-10-25 10:14
        現在的年輕人,已經不愿意為鉆石繳納“智商稅”了 - 金評媒
        作者: 道總有理   

        對于資本而言,愛情永恒不永恒是鉆戒說了算。

        七十多年前的某個深夜,從美國Ayer廣告公司的文案策劃弗朗西絲小姐在紙上寫下 “A Diamond Is Forever” 的那一刻起,那句經典的臺詞“鉆石恒久遠,一顆永流傳”到現在都還是廣告界的扛把子。

        也正因為這句不咸不淡的營銷標語,年輕人求愛結婚沒有一顆鉆戒傍身都不好意思說自己是真愛。網易文創發布的一則調查報告顯示,鉆戒在男女婚戀中躋身剛需產品前五位,鉆石能不能象征真愛永恒并不好說,但“一顆就破產”的確是無數熱戀情侶無處可訴的內心苦水。

        不過沒關系,就算買不起天然鉆石,也有培育鉆石來充當“備胎”。最近,培育鉆石概念股突然火了,中兵紅箭、黃河旋風、國機精工均漲停,ST金剛、力量鉆石、四方達、豫園股份繼續沖高。

        不管有沒有人糾結培育鉆石對愛情的折辱性,仗著零售價只有天然鉆石的20%到35%,培育鉆石在年輕人的浪漫世界里大殺四方。目前,國際珠寶巨頭戴比爾斯、施華洛世奇、潘多拉等紛紛推出培育鉆石系列產品。

        2020年,培育鉆石產量約為750萬克拉,在全球鉆石市場的占比已經達到6%左右;供應商Statista估測,到2030年其市場滲透率預計能達到10%之多。鉆石真的有那么重要嗎?眼看天然鉆石的真愛謊言落幕,培育鉆石還將繼續這場PUA游戲?

        天然鉆石被迫“稀缺”

        一直以來,鉆石都是打著稀有的幌子縱橫消費市場,“可遇不可求”的情緒內核恰如其分地在愛情這個主題里存在了這么多年,收割著無數癡情男女。世人對愛情的理解不過是金風玉露一相逢,鉆石不重要,重要的是難得一遇。

        不得不說,兩者之間的屬性接軌是資本在消費市場上最聰明的一招,且屢試不爽。至于鉆石資源到底有多少?大多數人是一葉障目。

        相關資料記載,在3000年前,印度是世界上最早發現鉆石資源的地區,印度克里希納河、彭納河及其支流是世界唯一產出鉆石的地方。那些只存在于歷史傳說中的著名鉆石多數都來自于印度,例如那顆一度引起印度與英國皇室相互搶奪的“光明之山”。

        大約在十九世紀之前,那時候的鉆石由于開發困難只供皇室與貴族使用,天然鉆石即便對于皇室貴族也是奢侈品,有名字的鉆石甚至代表了一個國家的尊嚴。光明之山就是一個鮮明的例子,有文獻記載,無數帝王因為這顆鉆石發起過戰爭,1526年曾歸蘇丹巴卑爾所有,1738年成為波斯王納狄爾沙赫的戰利品,1850年歸英國王室所有。

        最近一次出現是在2002年4月,喬治六世的妻子英國王太后在倫敦威斯敏斯特教堂舉行葬禮,“光明之山”就被放置在王太后的棺槨上。鉆石資源實現自由是在1870年,當年南非Orange River發現了巨大的鉆石礦,產量數以噸計,據悉,單一的礦坑產量高達1400萬克拉以上。

        本來鉆石有可能淪為平價寶石,但為了壟斷鉆石供應,英國金融家塞西爾·羅德斯買下了這座鉆石礦,并創建了戴比爾斯礦業公司,加上幾大鉆石原料商,共同控制了全球至少90%的鉆石資源,每年固定開采,硬生生地將鉆石采成了稀有資源,自此戴比爾斯就開始了瘋狂的營銷套路。

        1946年,戴比爾斯一口氣買下了125份報紙版,請了十多位好萊塢明星帶貨,最經典的一個畫面應該是1953年瑪麗蓮夢露在電影《紳士愛美人》中的一幕,女神穿著桃色的禮服裙在人群簇擁中高唱“Diamonds Are a Girl’s Best Friend”。

        戴比爾斯的目的達到了,按照美國勞工統計局消費者物價指數,1960年到2016年間,美元累計通脹率為711%,而鉆石毛坯價格漲了1100%還多。

        幾十年后,夢露與鉆石被卡地亞在圣誕節的時候完美復制,表面上是致敬女神,其實是為了宣傳新出的項鏈。似乎無論如何,鉆石都與真愛、夢想、幸福脫不了關系。納狄爾沙赫為“光明之山”癡迷傾倒,到了現代,天然鉆石的每次出現都引起上流社會的軒然大波。

        2017年5月份,蘇富比拍賣行在瑞士日內瓦舉行珠寶拍賣會,一對彩色鉆石耳墜以5740萬美元、約合3.95億元人民幣的總價,創下拍賣史上的新紀錄。其中,粉色的那只被命名為“阿泰米斯”,價格是1.067億元,藍色的“阿波羅”則是粉鉆的兩倍。

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        配圖:卡地亞廣告

        如此天價不禁讓人懷疑“稀有”的鉆石資源具體有多少?掌控著全球多數鉆石資源的戴比爾斯有多么“摳門”?

        美國地質勘探局數據顯示,2019年全球鉆石儲量約14億克拉,開采量卻只有5500萬克拉。值得注意的是,隨著現代找礦技術的精進,幾乎每年都有新的礦區出現,百度百科數據顯示,目前全球的鉆石資源從2019年的14億克拉增至25億克拉,最大的金伯利鉆石礦坑,一個礦坑產出了整整3噸的鉆石。

        三十多個國家擁有鉆石資源,平均年產量在一億克拉左右。產量前五位的國家是澳大利亞、扎伊爾、博茨瓦納、俄羅斯、南非,以澳大利亞為例,自1979年澳大利亞西部發現鉀鎂斑巖中含有金剛石起,至1986年,澳大利亞的金剛石產量已經全球第一,其中僅是阿蓋爾礦床儲量就高達5.5億克拉。

        中國也不例外,我國金剛石探明儲量和產量均居世界第10名,年產量在20萬克拉。除了印度,我國也有曾經名留青史的天價鉆石,金雞鉆石重281.25克拉,遺憾的是在二戰期間不知所蹤,1977年發現的常林鉆石重158.786克拉,是目前國內現存最大的鉆石。

        可以想象,吝嗇的不是大自然,而是“綁架”大自然的資本。

        鉆石正在失去婚戀“C位”

        天然鉆石太貴,培育鉆石成了平價替代品。

        這幾年,培育鉆石的價格越來越低,打工人們也能擁有一份浪漫。貝恩咨詢數據顯示,2020年,1克拉(GVS)品級的裸鉆,培育鉆石的價格是天然鉆石的35%,在四年之前,這個數字還是80%。

        但價格降下來,年輕人就會為此買單嗎?此前,央視財經在微博上發起了一則投票,“你會買人造鉆石嗎?”累計有3000個人參與,其中選擇買的人占比有54%,認為天然鉆石更有意義的占比19%,剩下的或許是覺得任何鉆石都是一種智商稅。

        無關價格,事實上,鉆石流行了這么多年,最主要的消費市場還是歐美地區。De Beers數據顯示,早在2016年美國鉆石需求就同比上漲4.4%突破400億美元,占全球鉆石需求的一半。即便排除婚戀市場,美國女性為自己購買鉆石首飾的比例超過50%,平均價格在1000到5000美元之間。

        據不完全統計,美國鉆石消費市場規模占全球份額的60%-70%,而中國的鉆石消費市場規模僅為20%。原因可想而知,海外婚戀鮮花氣球加鉆戒,綠色的草坪上男主單膝下跪,1951年,美國每10個新娘中就有8個獲得了鉆戒,但國內自古是鳳冠霞帔,千金買笑。

        雖然西式婚禮從民國時期就在年輕人之間風靡一時,但在國內婚嫁的傳統里,鉆石在黃金面前永遠排名老二。從這個角度來看,國內與美國正好相反。調查顯示,美國的黃金飾品消費市場規模已經下跌至6%-7%,中國目前的黃金飾品消費市場高達60%。

        可能會有情侶結婚不買鉆戒,但很少有年輕人結婚不買黃金,根據調查,不少地區的傳統婚嫁習俗已經從“三金”增加到了“五金”?!栋残抛C券研究中心》報告數據顯示,2019年我國黃金珠寶市場規模為1097億美元,為全球最大珠寶消費市場,我國消費者偏愛黃金產品,2019年國內珠寶市場中黃金類消費額占比高達60%,鉆石僅占14%,相比全球47%的鉆石消費占比低了不止一星半點。

        世界珠寶協會數據顯示,國內一線城市新婚女性鉆石購買率61%,三四線城市滲透率僅37%。

        不止婚戀市場,國內整個珠寶消費都往黃金市場傾斜,從前覺得黃金飾品俗氣的年輕人尤其愛買黃金,小紅書上,古法黃金首飾血洗時尚領域,就連投資界都有黃金的身影。

        不難理解,黃金的保值屬性加大了消費欲望,天然鉆石貴得離譜,培育鉆石的價格也不見得有多么便宜。

        有一組數據對比,目前國內市面上培育鉆石的價格在2萬-3萬元人民幣/克拉,鉆石巨頭戴比爾斯推出的培育鉆石也要800美元每克拉,按照黃金每年的平均價格300元/克來計算,在國內買一克拉鉆石的錢,差不多可以買100克黃金。

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        數據顯示,今年淘寶天貓站內,整個黃金品類爆發1700%以上,90后人群占比達到50%。2017年的時候古法黃金的市場規模還僅在30.42億元人民幣左右,2019年市場規模就沖到了303億元人民幣,2024年中國古法黃金飾品的市場規模預計可達到近1000億元。

        不難看出,培育鉆石與天然鉆石的命運天壤之別,后者可以頂著真愛的光環在消費市場上制霸幾十年,但前者顯然就沒有那么好運。如今,培育鉆石缺少了一種爆火的契機,資本也逐漸意識到這一點,正在鉚足了勁兒制造各種消費噱頭。

        此前,維密大秀采用Swarovski提供的2100顆培育鉆石制作出百萬美金的Fantasy Bra刷屏時尚圈;僅僅隔了一個月,蘋果首席設計官親手設計的"全培育鉆石"戒指就在拍賣會上拍出25.6萬美金的價格。

        但按照鉆石消費在國內的現狀,價格不高不低的培育鉆石才很難做到真正的流行。

        撐起培育鉆石股的可能不是消費

        人造鉆最開始流行的領域在工業界,而非時尚圈。

        1953年,瑞典一家電氣公司成功合成微晶鉆石,1954年,美國的研究小組也培育出了人造金剛石,時至今日,中國河南的人造鉆貢獻了全球超過一半的份額。實際上,國內發力人造鉆石的初衷跟珠寶市場沒有什么關系。

        作為極佳的光學材料和半導體材料,鉆石對一國工業來說不可或缺。六十年代,國內鉆石資源主要依靠蘇聯與剛果進口,受制于人的情況下,精密制造與國防工業的發展都顯得掣肘被動。人造鉆石三巨頭豫金剛石、黃河旋風、中兵紅箭的相繼出現正好填補了這片空白。

        值得一提的是,全球的工業鉆石資源并不怎么富裕。根據美國地質局的數據統計,截止到2017年年底,全球工業鉆石儲量是12億克拉,俄羅斯、南非、剛果、澳大利亞、博茨瓦納五個國家工業鉆石儲量占全球整體儲量的90%。

        包括我國在內的幾大工業國家,制造需求很大程度上要依靠進口。數據顯示,全球工業鉆石的產量巔峰還是在2013年,自從2013年之后,工業鉆石的產量持續下滑,四年之后的產量就下降到了6.7千噸。

        我國工業鉆石進口額一度高達20多萬克拉,在鉆石消費尚未在珠寶市場形成一定的規模之前,撐起鉆石概念股的實際上是工業制造。尤其這幾年,微電子、光電子、通訊、航空航天、半導體和消費電子等高科技新興領域的進度不可小覷。

        培育鉆石巨頭在成立至今的主要業務依舊是工業領域,比如豫金剛石圍繞超硬材料產業鏈在國內、烏克蘭及印度擁有三大研發團隊;三磨所在2018年瞄準大單晶金剛石在電子功能材料,投入設備超過80臺。

        從去年開始,國內的人造鉆石訂單暴漲,并不是國內的鉆石消費帶動了上游產業鏈,主要還是因為2020年以來整條生產鏈上的其他國家產能大幅度下降。特別是印度,從前印度的培育鉆石產能高達150萬克拉,約占全球產量的20%。

        2020年之后,印度多家鉆石工廠停工。美國的鉆石培育設備也因為外部環境而少之又少,

        據福布斯報道,今年2月,美國的鉆石種植機就被一搶而空,不少公司的訂單都排到了2022年,全球鉆石培育行業只能寄托于影響不大的中國。

        2020年,我國人造鉆石產量占全球總產量的一半以上。進入2021年,鉆石股們紛紛亮眼于A股市場,其中黃河旋風漲幅10.05%,股價11.5元/股,創近5年新高,力量鉆石、中兵紅箭、四方達漲超7%。

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        不過隨著年輕人的消費能力日漸增強,寶石級的培育鉆石逐漸成了各大培育鉆石股眼饞的新紅利。據河南商報報道,寶石級培育鉆石在黃河旋風主營業務中的銷售占比已由2019年的8%上升到2020年的30%。

        豫金剛石年產寶石級鉆石在200萬克拉到300萬克拉左右,2016年還曾募集資金45.67億元,用于投建年產700萬克拉的“寶石級鉆石”項目;2018年3月,華晶金剛石展開企業資產重組,向消費端產業鏈業務拓展。

        當然,至于年輕人能不能撐起培育鉆石股,現在下結論恐怕還為時尚早,但“智商稅”的問題,已經越來越被他們所重視。

        道總有理,曾用名歪道道,互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號:道總有理(daotmt)。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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        道總有理

        歪思妙想創始人,互聯網與科技圈深度觀察者

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