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        寵物醫療,成色幾何?

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        【摘要】

          鏈外參 原創  ·  2021-10-25 13:12
        寵物醫療,成色幾何? - 金評媒
        作者: 鏈外參   

        寵物無聲的陪伴能給孤獨的靈魂一個慰藉,但是它們又能陪你多久?

        我們離不開“生老病死,衣食住行”這八個字,陪伴我們的寵物同樣離不開。隨著寵物經濟的強勢增長,寵物賽道也延伸出許多新的消費熱點。當下,越來越多的人開始關注起寵物的健康問題,寵物醫療順勢成為寵物經濟的第二增長點,成為新的投資風口。

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        (配圖來自Canva可畫)

        寵物醫療在崛起

        寵物醫療決定了寵物的生命長度,對于養寵人群來說,屬于剛需領域。隨著養寵理念的升級,寵物醫療正在悄悄崛起。據《2020中國寵物醫療行業白皮書》顯示,寵物醫療以23%的市場份額成為寵物消費市場中第二大消費類型。

        一方面,寵物角色開始轉變,人寵間呈現出親情關系。從前養狗是為了看家護院,養貓是為了抓老鼠。隨著空巢老人、不婚族等社會現象的出現,寵物的陪伴屬性開始凸顯出來。寵物作為家庭的重要一員,逐漸和人建立起了類似“親子”的親密關系。據億歐智庫分析顯示,61%的消費人群將寵物視為自己的孩子或親人。越來越多的寵物主愿意為“家庭成員”治病。

        另一方面,我國的寵物醫療需求正在擴大。寵物的發病時間集中在中老年階段,而我國寵物即將進入老齡化階段。據《2020年中國寵物醫療行業白皮書》顯示,由于我國現存寵物大部分年齡偏低,2022-2026年將有大量寵物進入老年期(8歲以上)。隨著寵物年齡的增長,寵物的發病率也會大幅增加,寵物醫療市場進一步擴大。

        隨著寵物親情化和寵物老齡化,寵物醫療變得越來越重要,已經成為“養寵”的重要流程。寵物醫療賽道的火也越燒越旺,開始成為寵物經濟里的新熱點。

        各方勢力搶灘市場

        由于我國寵物醫療行業發展較遲,目前國內寵物醫療賽道的玩家主要分為三個領域,分別是寵物診療、寵物醫療器械和寵物保險。各路玩家依托自身優勢,紛紛搶占寵物醫療市場。

        首先,寵物醫院作為寵物診療的載體,是寵物醫療賽道里最熱門的領域。這一領域的玩家通過開設寵物醫院的形式來搶占市場,但各個玩家的打法又有所不同。

        其一,賽道頭部玩家強強聯合,加速布局線下寵物醫院。高瓴資本、瑞鵬集團和瑞派集團作為三大頭部玩家,旗下寵物醫院已有規?;厔?。而高瓴資本又投資瑞鵬集團成立新瑞鵬寵物醫療集團,進行資源整合。此后,新瑞鵬又通過收購寵物醫院品牌和投資寵物制藥企業等方式進一步整合行業資源,完成“圈地運動”,加速占領市場。數據顯示,截至2021年9月,新瑞鵬旗下醫院超過1600家,三年增長超過2倍。

        其二,巨頭高調入局,布局線上寵物醫院,通過在線醫療搶占市場。比如京東健康上線“寵物醫院”,為寵物提供一站式醫療服務。據鈦媒體報道,目前已有一千多家“京東寵物”O2O門店上線。另據京東數據披露,自7月京東寵物醫院試運營,兩個月來共有4萬余名用戶使用了線上問診服務,整體好評率為98.76%。京東的入局補充了寵物線上醫療資源。

        其三,區域寵物醫院以連鎖化的方式保持自身優勢,追趕賽道玩家。比如萌獸醫館集中在北京、上海等一二線城市開設門店,進行連鎖化運營,進行店內醫療資源的把控。同時,萌獸醫館又借助數字化將問診流程可視化、線上化,提高門診的運營效率。當前,萌獸醫館已經自主搭建了前臺HIS系統、中臺BI系統、后臺UMS系統,以此賦能前端數字化服務門診。

        其次,醫療器械公司研發出多種適用于寵物診療的醫用器械,搶占寵物醫療市場。比如錦瑞生物發布獸用品牌“Genvet”及全新系列專業寵物診斷設備,捍宇醫療為中小型寵物犬類二尖瓣反流設計V-clamp,還推出了V-Closer和寵物多功能心電監護系統。隨著寵物醫療器械在寵物診療中的作用日益凸顯,越來越多的醫療器械公司通過發力寵物醫療器械,布局寵物醫療賽道。

        最后,寵物醫療保險作為寵物醫療的最后一環,極具發展空間,險企和巨頭也在發力。比如人保財險推出“寵樂?!?,平安保險推出“平安愛寵醫保計劃”,京東推出“寵物醫??ā?。寵物醫療保險雖是賽道的新物種,但入局的玩家不在少數。寵物保險的出現在一定程度上緩解了寵物看病貴的問題。

        據數據顯示,我國寵物醫療市場規模已達400億元,年復合增長率20%,預計至2025年規模將超過1300億元。由數據可知,我國的寵物醫療賽道極具行業價值。賽道上的玩家們通過深挖寵物醫療的市場需求,再結合自身優勢切入賽道,確實能夠搶占這一藍海市場。

        火爆背后,難掩荒蕪

        隨著寵物醫療市場表現出的強勁增長勢能,寵物醫療賽道不斷升溫,成為吸引玩家進入的磁石。據動脈橙數據庫統計,從2015年到今年9月30日,我國寵物醫療賽道共計發生72起融資事件。另據企查查數據顯示,2020年前三季度,我國寵物醫療相關的企業一共新注冊了3.0萬家,同比增長了50%。

        寵物醫療賽道一片熱火朝天的景象,備受資本看好,但是這條賽道仍然存在許多行業問題,尚需解決。

        從寵物診療領域看,我國的寵物醫院在經營方面缺失監管,行業亂象頗多。市面上不同的寵物醫院在收費存在著較大差異,寵物醫院過度診療,小病大治的現象不在少數。甚至有些并不具備手術資格的寵物診所違規經營,術后寵物致死的事例不在少數。寵物醫院的種種亂象消磨了寵物主對寵物醫院的信任,抑制了行業發展。

        從寵物醫療器械領域看,我國的寵物醫療器械還存在兩方面問題:一是我國的寵物醫療器械數量和種類都偏少,但是行業壁壘高,我國布局寵物醫療器械的玩家較少,行業缺乏活力。二是動物醫療器械由農業部獸醫局監管,并不受醫療器械法規監管,標準相對寬松,企業生產良莠不齊。

        從寵物醫療保險領域看,我國的寵物保險滲透率不足1%,且市面上的保險產品較單一,限制條件過多。市面上的寵物醫療險集中在貓、狗兩類寵物,覆蓋面較小。同時,大多數保險還對地域、醫院、寵物年齡等方面有所限制。寵物醫療保險的條條框框束縛了寵物主的投保欲望。

        寵物醫療確實是一條好賽道,正展現出強勁的增長空間,但是目前正處在野蠻生長階段,尚未規范化。行業上的監管缺失阻礙寵物醫療的發展前景,技術上的高壁壘勢必會將賽道上的玩家分流。這致使頭部玩家無力增長,中小玩家再難入局,寵物醫療難成氣候。

        在未來,寵物醫療行業勢必會重新洗牌,打破現有桎梏,帶動新玩家入局,為行業注入新動力。

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