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        終是資本出了問題

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        【摘要】時隔4個月,李子柒再次回歸到大眾視野,只是這一次不是以短視頻創作者的形式歸來,而是一名維權者。

          疾風財經  ·  2021-11-03 17:30
        終是資本出了問題 - 金評媒
        作者: 疾風財經   

        時隔4個月,李子柒再次回歸到大眾視野,只是這一次不是以短視頻創作者的形式歸來,而是一名維權者。

        10月25日,四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱子柒文化)新增立案信息。一審原告為子柒文化,被告為杭州微念法定代表人劉同明。經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。
        至此,此前關于停更事件的猜測終于蓋棺定論,是資本出了問題。
        五年前,當時已小有名氣的李子柒,因為一碗制作牛肉面的視頻,被劉同明慧眼識珠。劉同明預見到李子柒品牌背后隱藏的巨大流量,通過商業運營,成功將李子柒從一名小網紅打造成國內頂流IP,更是成為中國文化輸出的代表。

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        圖片來源:李子微博視頻截圖
        在這一過程中,通過流量變現,產生了巨大的經濟效益,但由于利益分配不均,昔日的相互成就,演變成了如今的對簿公堂。
        疾風財經之前關注過李子柒與杭州微念的紛爭,*詳情請點擊:《網紅不需要MCN》。

        李子柒開撕資本 

        在人們的印象中,李子柒一直都是樸素、不染凡塵的形象。那么,微念究竟做了什么事情,能把一個女子逼到對簿公堂的地步呢?

        在此次反目之前,李子柒與微念已經合作了長達五年的時間。
        2016年,李子柒憑借一個《蘭州牛肉面》的短視頻得到關注,此后成為了網紅界的頂流。其在微博平臺上擁有超過2700萬粉絲,并在You Tube有1500多萬關注用戶。有機構統計稱,李子柒當前在全球累計粉絲數已經超過1億。

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        圖片來源:李子微博視頻截圖


        李子柒和微念也是從2016年開始合作,起初的合作方向是李子柒負責內容,微念負責推廣。雙方共同出資成立四川子柒文化傳播有限公司,李佳佳持股49%,微念持股51%。但這家公司只是一個殼,沒有實際業務。

        四川子柒文化傳播有限公司持股比例

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        圖片來源:企查查

        隨著李子柒IP開始大火,微念的變現之路也有了更多的動作。如開網店,開食品加工廠,當然這些產業全都在微念名下,李子柒本人也并未在杭州微念持股。

        也就是說,在合作的過程當中,李子柒負責拍攝與后期,而李子柒IP下的食品產業運營,包括產品的包裝、銷售以及產生的利潤都被杭州微念獨吞。雖然這些都是用李子柒的名號賺來的,但任何收益卻都跟李子柒沒有半毛錢關系。

        不僅如此,微念憑借著李子柒這個超級IP,還獲得了新浪、字節跳動等多家資本投資,估值已經達到50億元。

        在這場資本游戲中,對于李子柒來說,用目前網絡上較火的用語來形容:好像參與了,又好像沒有。

        于是,就有了從今年7月14日開始,李子柒在各平臺的視頻開始斷更。也正是從這個時期開始,李佳佳(李子柒本名)開始了長達兩個多月無聲地反擊。

        期間報警以及在社交平臺直言“資本真是好手段”,都表明了其與杭州微念出現了不可調和的矛盾。

        9月23日,消失2個多月的李子柒以“四川農耕文化形象大使”的身份公開露面。


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        圖片來源:李子柒微博視頻截圖


        9月28日,李子柒接受新華社的采訪,表示所有的視頻都是自己一手打造,推廣成本也是與合作方共同承擔。這次采訪也登上微博熱搜,抨擊微念的輿論開始發酵。

        10月22日,李子柒登上央視節目《魯健訪談》,她說要更好地引導青少年,不希望青少年爭當網紅,而要樹立正確的價值觀。


        此刻,一個區別于網紅形象的李子柒獲得了輿論的支持,成為正能量的代表。


        10月25日,李子柒將杭州微念和劉同明告上法庭,徹底撕開“資本” 偽善的面孔,這一舉動也表明了李子柒將正式向資本開戰。

        11月1日晚,微念首次回應了與李子柒的糾紛,表示一年多前就提出與李子柒的股權計劃與合作模式方向,并在股東同意下簽署相關股份安排、合作費用的協議方案,曾多次與李子柒就股權等權益事項展開溝通,但未有實質性進展。

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        圖片來源:李子柒助理微博截圖


        小時后,李子柒助理在微博回應,戰火味十足,稱:“真搞不懂是誰一直在帶股權糾紛的輿論節奏?聽誰說的?連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司,誰敢要它的股份?”



        微念勝算幾何?



        劉同明或許也沒有想到,李子柒真的敢把他告上法庭。

        如果說李子柒最初與微念簽約的時候,將51%的股權拱手讓于杭州微念是吃了沒有文化的虧。那么如今的李子柒早已不是一只待宰的羔羊。

        從以“四川農耕形象大使”公開露面再到接受兩個官方媒體采訪,李子柒的這次反擊,定位早已超出了網紅和MCN為了錢撕逼的戲碼。而是一個正能量,背靠官媒的中國文化傳承人與資本之間的博弈。

        可以說,在輿論場上,今天的李子柒正化身為屠龍少年英雄,肉搏“嗜血資本”,看似孤身一人,實則擁護者無數。

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        圖片來源:企查查

        與此同時,杭州微念正陷入節節敗退的境地。

        有業內人士分析,背靠李子柒這個超級IP斂財的微念,在失去了這個IP的核心人物之后,它的估值就如同一個巨大的泡沫,一戳就破。

        首先是失去了人心。做網紅MCN機構最注重的是口碑,以前簽約新人靠的是孵化出了李子柒這個超級大網紅,而今對簿公堂,無疑是將自身的下限公之于眾。以后再想招募新的有實力的網紅,恐怕不是件容易的事情。

        此外,微念的股東之一字節跳動也由于李子柒和微念存在糾紛率先宣布退出微念,并于10月16日啟動了退出流程。

        據悉,字節跳動當初投資微念,主要是因為看好李子柒這個IP。如今李子柒和微念陷入分歧,于是決定退出。

        而在這個時候,杭州微念搶注的李子柒商標,也全部被商標管理局駁回無效。

        據企查查APP顯示,微念從2019年12月起接連申請多個李子柒商標,國際分類涉材料加工、餐飲住宿等。近日該公司申請的李子柒商標狀態變更為無效、等待駁回復審等。

        正所謂兵敗如山倒,在此番較量之下,微念正一步一步喪失優勢。

        總的來說,近幾年,個體對抗資本的案例并不少見,但絕大多數的結局都是“胳膊擰不過大腿”。希望這一次,李子柒能成為一個例外。


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