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        健合集團雙十一斬獲佳績!多品類多平臺斬獲TOP1!全面撬動營養產業發展機遇

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        【摘要】

          企業信息  ·  2021-11-15 10:16

        萬眾矚目的“雙十一”到來,引爆起一年一度的線上消費盛宴。全球高端營養及健康產業領導者健合集團,首次率領旗下三大業務多個明星品牌玩轉雙十一,全網斬獲佳績,再次掀起關注“全家庭營養”的健康浪潮。嬰幼兒營養及護理用品業務單元(BNC)合生元創新高,連續三年蟬聯億元俱樂部,益生菌榮獲多平臺排名TOP1;成人營養及護理用品業務單元(ANC)Swisse斯維詩繼續實現五大平臺大滿貫,跨境保健品類斬獲TOP1;寵物營養與護理業務單元(PNC)Solid Gold素力高,成為天貓平臺進口貓糧店鋪、單品雙料TOP1,京東平臺開門紅寵物類目熱銷POP店鋪、單品排名同樣位列TOP1。 

        全鏈路營銷助力突圍!合生元多品類助力爆發增長

        作為健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌,合生元不斷通過創新數字化營銷,拉近消費者距離。雙十一期間,合生元天貓總銷量額同比增長15%。而合生元“保護力CP”組合:合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平臺表現優異,合生元兒童益生菌更是穩坐全網TOP1的寶座。 雙十一前兩小時,合生元嬰幼兒配方奶粉在天貓搶占奶粉行業No.4,京東平臺上GMV同比增長24倍。唯品會奶粉行業排名No.4。

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        此外,雙十一活動期間,合生元在淘寶和快手平臺共參與由直播一姐薇婭領銜的37場直播,曝光量超7300萬,瞬間引發全網沸騰。

        合生元還直擊新生代媽媽關注的換季期寶寶斷奶難題,聯手合生元品牌代言人、實力派演員熱依扎,帶來雙十一開門紅直播秀,向大眾傳遞科學育兒知識,短短1個小時的直播,在京東、大潤發、愛嬰島、唯品會、紅孩子等10個平臺進行了專場直播和轉播,全國超過14000個媽媽社群同步播出,超過10000個門店報名參與,點贊破15萬。

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        這一系列銷售成績背后,是合生元打破“固化”思維,整合線上線下資源,用更加年輕化的溝通語言和落地方式,創新營銷新思路的追求,深入挖掘母嬰用戶的育兒需求,實現品牌形象與產品品質的雙重滲透。

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        衛冕冠軍!Swisse斯維詩雙十一多平臺領跑

        今年雙十一,源自海外的自然營養品牌Swisse斯維詩再度霸榜五大平臺跨境保健品類。Swisse斯維詩在天貓平臺營養保健類目排名TOP1;在京東平臺中進口營養品牌中排名TOP1;在唯品會平臺Swisse斯維詩蟬聯5年雙十一保健類目TOP1;Swisse斯維詩在阿里健康大藥房全品牌成交跨類目排名TOP1;2021年Swisse斯維詩新增社交電商抖音作為主動銷售渠道,雙十一銷售額對比今年618 增長316%,在跨境保健品牌成交銷量及成交額榜單排名TOP1。

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        今年雙十一,Swisse斯維詩再次突破常規,緊抓線上營銷熱潮,為消費者帶來了眾多新奇有趣的玩法,不斷刷新行業認知。聯合品牌代言人迪麗熱巴,策劃符合時下年輕人調性的傳播事件。開門紅以“斯維詩×迪麗熱巴周年限定”直播活動為小高潮,并隨之引爆一系列線上線下聯動營銷,通過迪麗熱巴年輕活力的形象快速獲取年輕消費群體的關注,引發全網參與互動,為品牌銷售帶來突破進展,釋放品牌年輕活力。

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        不僅在微博引發全網關注,微博話題閱讀量7.8億,雄踞微博話題榜單,互動量超340萬,活動全網霸屏總曝光達20億+。

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        而這一系列成績背后正是Swisse斯維詩深入洞察用戶需求,深化品牌年輕化定位的有力見證。自進入中國市場以來,Swisse斯維詩始終關注并致力探尋中國消費者的核心需求,不斷開創多元有趣的互動方式,讓Swisse斯維詩成為雙十一狂歡節當之無愧的冠軍。

        成績創新高!Solid Gold素力高引領寵物營養新潮流

        寵物行業線上消費人群年輕化趨勢突顯,90后消費者是行業增長關鍵動力。消費者越來越關注寵物生活、情感所需,新養寵理念正悄然發生轉變。雙十一戰報顯示,Solid Gold素力高全平臺銷量成績均十分亮眼。天貓平臺進口貓糧店鋪排名TOP1,進口貓糧單品排名TOP1;超去年首日支付總件數僅用1小時。同時,京東平臺品牌同比去年增長50倍;POP旗艦店開售1小時超618總額172倍;開門紅寵物類目熱銷POP店鋪排名TOP1,開門紅寵物類目熱銷POP店鋪單品排名TOP1。Solid Gold素力高正以值得信賴、高品質的進口寵物食品品牌形象持續在中國線上銷售獲得越來越多消費者的關注。

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        此外,Solid Gold素力高洞察只有喂、養寵物都輕松,才能與寵物真正“組成CP”快樂互動。雙十一期間,Solid Gold素力高牽手劉雨昕與孟佳雙明星CP陣容、孟佳X lili高高品牌專場直播、CP快閃店空降上海,以CP漫畫、CP禮盒、活動視頻等環節打破圈層,打造“CP式養寵”的新話題、新方式,傳遞“喂養就該如此輕松”的品牌理念,全網曝光破2億。

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        隨著寵物主消費能力的增強以及寵物定位的轉變,寵物消費開始越來越強調寵物主與寵物之間的雙向“生活儀式感”。除了值得信賴、高端的進口寵物食品品質外,Solid Gold素力高依靠獨有的品牌推廣策略,進一步拉近消費者距離。而未來,隨著Solid Gold素力高在中國線上線下渠道同步拓展,預期PNC銷售貢獻將會有進一步增長。

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        深耕多品牌多品類多渠道戰略 把握趨勢突破格局

        亮眼成績的背后,是健合集團敢于求變的變革思維。秉承Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營理念,通過多品牌、多品類策略的助力,以圖文、短視頻、直播打造全新數字化營銷模式,喚醒巨大存量市場下的增量動力,全面挖掘電商經濟新機遇,在全民營養健康時代下傳播健康快樂的生活模式,推動營養和健康產業穩步發展。

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